“光时髦是不够的，人们还希望显得聪明有智慧。”

尘埃落定后，纽约日报对事情做了一个最好的总结。“从曼哈顿到米兰，时尚王国的国王Karl Lagerfeld给了大众一个超级冲击波。”抢购狂潮发生后的第二天，这家报纸评论到“全世界的潮流达人云集在H&M店，把这个世界知名的香奈儿时装设计师首次设计的中等价位服装，抢购了个底朝天。当天营业结束，Karl Lagerfeld为H&M设计的时装系列，全部售罄，从曼哈顿的七个大店，跨越大西洋，到伦敦，米兰，慕尼黑以及斯德哥尔摩的店铺，都如此。”

在巴黎，Lagerfeld生活和工作的城市，同样的一幕上演。当顾客洗劫LesHalles的店时，这个了不起的家伙可能暗自还很困惑店门口怎么会有长队。34岁的Fabrice告诉帝曼彻期刊的记者：“我觉得，自己现在也算有件牌子了。”他抢到了150欧元的Lagerfeld套装，很明显，他没留意到，已经有人在ebay上兜售这个系列中6欧元一副的墨镜了。Fabrice承认，他没有按自己的尺码挑选，也没等更衣间，从衣架上抱了满怀的夹克和裤子，然后在店铺的角落试穿。这家报纸觉得，这么热心拥抱低价奢侈品的人，一定不在少数。

Lagerfeld为H&M创作的“胶囊”系列上市，是高级定制时装和街头时装长期热烈调情后的完婚大典：这两个迥异的世界已经坚定地向彼此靠近有些时日了。

战略联盟

时尚行业也许曾有过那么短时间，是金字塔的结构：高级定制时装在塔尖，设计师成衣其次，新晋设计师品牌在中间，然后是大众零售这一大块在底部。现在不是这样了，真的，不是这么简单了。街头时装，运动装和半高级时装在这个结构中上下游弋。消费者也不满足于停留在他们被摊派指定的那个层次，他们在不同的档次中穿梭，他们这里挑选个路易威登的包搭配那里买的Zara，在香奈儿大衣下面穿着Topshop的T恤和Gap的牛仔裤。

“光时髦是不够的，人们还希望显得聪明有智慧。”时尚达人Jean-JacquesPicart评论到。“有两种变化同时在发生。首先，香奈儿，迪奥，古琦和其他品牌还会继续将奢侈品作为一门生意拓展。与此同时，我们还看到有种互补性的反应：消费者愿意为最新款迪奥包包付大价钱，这个超时尚的包包她在所有杂志和广告中都能看见;但是她也不觉得去Zara买件10欧的T恤有什么丢脸的，因为那件T恤挺漂亮，性价比也很不错。然后，她可能回去另一家店铺-没那么有名，档次高点，也许，是个年轻的设计师开的，在那，她会买条裙子。所有这些物件，当搭配起来的时候，她自己有信心，也想向其他人传达这么个信息：她是个有头脑的消费者，她自己的形象尽在自己掌握，她是不会被广告推广忽悠晕的。

换句话说，对品牌无条件崇拜的年代已经过去了。现在，如同每个人在一定程度上都是个营销专家一样，我们都是自己的造型师。Lavin的设计师AlberElbaz，最近评论到：”我们已经到了一个转折点。没有人再浑身穿戴logo了。人们不会为将Lavin和Topsho混搭而犹豫。万事都开始平民化了。“

Lagerfeld和H&M合作关系背后的理念是很简单的：如果大众消费者被年轻化的奢侈品牌吸引，甚至在某种程度上，愿意偶尔为昂贵的东西腐败一把，同时，高端的消费者则在平价店里淘宝，那为什么不把这种关系正式化呢?奢侈品牌可以展示他们知道如何亲民，连锁店也能因此沾点珠光宝气，而且大家都会有大量的免费的公关报道。

这个潮流堪比运动品牌的演化。

说唱歌手喜欢将运动鞋和其他单品搭配久已有之，而巴黎先锋，多品牌生活方式馆Colette，将运动鞋放在设计师服装旁边卖，也有数年了。所以，那些来自霓裳天桥高尚世界的品牌，开始和运动服装品牌暗通款曲，也没什么可让人吃惊的了。

或许，这些混血儿中最成功的当属Y-3，山本耀司和阿迪达斯合作的产物。这个合作始于山本接洽阿迪达斯，询问他是否可以做一个阿迪达斯经典运动鞋StanSmith的个性化版本。洽谈的结果是品牌的合作，现在它甚至已经有了自己独立的身份，在运动专门店中出售。这个系列不仅有跑鞋，还有服装，饰品以及泳衣。很多产品采用了阿迪达斯的三条斜杠标志。作为一个整体，这个系列体现了复古运动服装的未来化风味，感觉好似有人将一堆1970年代的阿迪达斯产品投掷到了2020年。

MichaelMichalsky，阿迪达斯的全球创意总监，将它形容为双赢。他的确有理由这么讲。通过这种合作形式，一个运动服装品牌在和才华横溢的设计师合作中获益良多，而设计师自己也赢得美誉。很明显，阿迪达斯对结果很满意，因为最近它又第二次和顶尖设计师StellaMcCartney合作，为女士创作”功能性的运动系列“。其他的设计师X运动品牌合作，包括由CommedesGarcons创作的FredPerry衬衫，以及由DianeVonFurstenberg设计的锐步裙装。

彪马则采取了一个有点不同(或许说更有想象力的)的策略，它搭载了法国设计师PhilippeStarck。虽然Starck在从眼镜到啤酒罐设计的各个方面都有涉猎，但是他最有名的还是建筑和室内设计。在宣布双方合作的新闻稿里，彪马的全球品牌管理总监，AntonioBertone，解释了这个合作背后的想法：“彪马这个合作项目的目标是想让一个业外的设计师分享一个不同的视野，这样我们能从其他人那里学到东西。”他还说，这个项目将“推动设计的边界”。可这个合作也会增加品牌的含金量，将它从衣帽间推动到阁楼。

编辑：candy