第一次接触到运动品牌361°(最先别克)，是在大学时期的《体坛周报》。当时只是以为，企业出于发展需要，更换品牌名称，没怎么去在意。那时也隐隐察觉到，美国不是有个知名的汽车品牌，中文译名也是“别克”，这下可能有一场“中美商标纠纷”要发生了。后来随着对《商标法》的初步了解，知道按我国现行商标法律，商标注册按分类进行，并且注册在先原则，这场纠纷似乎不会发生了。

事实上，三六一度的前身别克的诞生，也的确与美国通用汽车的别克品牌有一定的关系。90年代初，这家鞋业公司有了朦胧的品牌意识。于是一家人坐在一起商量起来。他们看到别克汽车“子弹头”商标图案，非常喜欢，于是选定了它，并顺利通过注册。1994年，丁建通带成立了别克(福建)鞋业有限公司。

不久之后，再次看到这个品牌，却发现它的品牌名称变为三六一度了。直到最近，笔者才得知其中缘由。为了鼓励跨国公司到中国投资，不要因为商标纠纷产生麻烦，国家有关部门与别克鞋业进行了协调。最后别克鞋业创始人丁建通，从国家大局出发，同意出让这个商标。丁建通的出让是单纯的、大气量的出让，因为他们“没要求拿人家一分钱”。几年来，三六一度经过苦心的品牌运营，加上巨额营销投入，新品牌名称及标识，反而获得市场更大的认可，成为国内运动鞋晋江系的一线品牌，在国内行业中拥有重要的影响力。

其实至今还是有不少消费者，对三六一度的“八字形”LOGO不理解。笔者猜测可能与字母K有一定的关联，后来这人猜测为三六一度上海一位负责人证实，大致如此。这个LOGO是字母K，隐去“|”余下的，然后进行艺术处理。这个LOGO也是三六一度沿用多年的标识，在某种程度上可以说是品牌名称的历史遗迹。在跟风、模仿之风异常强烈的晋江，这个LOGO也算是别具一格。

在品牌制胜的年代，品牌是企业占领市场的一把极其重要的利刃，无论是谁，都不敢轻易更换品牌名称及标识。更换之后，品牌名称由“别克”变为“三六一度”，标志上原先的“八字形”LOGO和“361°”成为CIS核心标识。现在回过头来看，三六一度的“品牌转移”是非常成功的，有什么值得我们借鉴?

一、借助标识成功实现过渡

一个品牌对于消费者而言，关键的还是视觉，也就是他们所见到的这个品牌的LOGO，或者说是商标的图形部分，LOGO也在帮助消费者轻松识别品牌。三六一度很好地把握了这个原则。从一开始，三六一度(那时叫别克)就以“八字形”图形作为商标的主要识别。变更品牌的名称，对于前期通过宣传把消费者的注意力集中于LOGO本身，所以换名称，不会造成太大的影响。加上后期有效的品牌管理，以及三六一度大手笔的营销投入，很快消费者就接受了这个新的品牌名称。2004年是这个品牌的过渡年，“别克”和“三六一度”一起使用，也很好地把“别克”这个品牌传递到“三六一度”身上。

后为可能是出于新品牌名称，对于对应LOGO更换的需要，三六一度采用了新LOGO，这个标识是改进型的LOGO，最早的“八字形”商标仍然作为新LOGO的重要组成部分。