中广协[2008]2号
关于报名赴澳大利亚、新西兰
考察、交流及赴美国密执安州立大学
进行媒介广告培训的通知
各省、自治区、直辖市、计划单列市、副省级市广告协会、各专业委员会、各会员单位、各广告经营单位：
目前，我国广告业的飞速发展，广告的制作水平和行业规范都有很大提高，但由于经济发展日新月异，对广告的表现能力及拓展方向都提出了新的要求。为加强我国广告界的对外交流与合作，提高我国广告从业人员水准，我会拟组织中国广告代表团前往澳大利亚、新西兰考察、交流及赴美国密执安州立大学进行网络广告专项培训活动。两次出访目的旨在更新广告理念，及时把握全球广告发展动态，学习先进的网络管理与运作流程，为我国广告业界人士提供一些借鉴国际发展经验及理念的机会。
一、澳大利亚、新西兰考察交流团
出访时间：2008年5月20日-- 5月29日，共计10天
考察地点：澳大利亚、新西兰
考察内容：1、参加在悉尼举行的电子营销及搜索引擎优化会议（CeBIT Australia 2008）
2、考察澳大利亚城市户外广告
3、访问IAA新西兰分会
参团人员：广告协会管理人员、广告公司管理及设计创意人员、媒体相关人员
费用：33000元
报名截至日期：2008年2月15日
二、赴美国培训团
出访时间：2008年9月10日-- 9月30日，共计21天
培训地点：美国密执安州立大学
培训主题：
1、美国广告业的发展概况
2、网络广告与传统广告的关系与竞争
3、广告媒体革新—电子口碑概况－病毒营销广告
4、世界先进的电子商务介绍
5、网络广告与公共关系研究。
考察内容：
1、拜访美国4A协会，考察美国广告业发展及行业自律概况；
2、参观美国麦肯广告公司；
3、参观纽约等城市优秀户外广告。
4、访问美国《广告时代》总部，了解美国报刊业发展状况；
培训大学相关介绍：
美国密执安州立大学建于1855年，于1955年创建了美国第一所传播学院，其广告学系是美国顶级广告教育中心之一，由国际广告协会认证。在过去十年间的全美国广告学系综合排名中，密执安州立大学广告学系稳居前三名，整合营销传播大师舒尔茨等多位学界和业界权威人士都毕业于该学院。
培训课程始终理论与实用相结合，在讲授营销、广告、公共关系、销售促进等基础理论的同时，将更多地采用案例分析、模拟训练、数据分析等教学方法，培养学员的实战能力，使学员一方面掌握现代广告的前沿理论，另一方还能够了解优秀广告公司的案例分析模型和数据处理方法。
授课核心师资:
Charles T. Salmon，美国明尼苏达大学博士，现任密执安州立大学传播学院院长，因为在公共关系领域作出了卓越的贡献而荣获开拓者奖。
Bonnie B. Reece，哈佛大学工商管理硕士，密执安大学博士，现为密执安州立大学传播学院教授、广告、公共关系和零售管理系主任。
Bruce Vanden Bergh，田纳西州大学博士，密执安州立大学广告学系教授、在消费者行为、广告创意、广告与文化研究方面负有盛名，长期活跃在美国广告协会，1995年担任主席职务。
Hairong Li，密执安州立大学博士，现任密执安州立大学广告学副教授，同时兼任《互动广告》杂志主编、2004年美国广告协会出版委员会主席。
Steven M. Edwards，得克萨斯大学奥斯汀分校博士，密执安州立大学广告、公共关系和零售管理方向副教授。
Carrie La Ferle，美国广告协会副主席，国际广告教育委员会主席，主要从事全球传播、国际广告和消费者行为研究。
培训对象：广告协会管理人员、广告公司管理及设计创意人员、媒体相关人员
培训费用：45000元
报名截至日期：2008年4月30日
参团具体报名办法如下：
一、填写中国广告协会出国人员登记表，并传真至中国广告协会外联部。
二、交纳报名手续费2000元（包含国际、国内通讯联络费/出国前集中之食宿费/国际、国内邮寄费等），同时将汇款单（请在附言上注明“美国广告培训团”）传真至中国广告协会。中国广告协会和国际广告协会会员报名费减半。
三、报名费及培训费请汇至：
户 名：中国广告协会
开户行：中国工商银行北京礼士路支行
帐 号：0200003609089072708
四、联系方法：
咨询电话：（010）63317507/63317508
报名传真：（010）63317506
联系部门：外联部
联 系 人：王小妹
二○○八年一月三十一日
