国际广告节考察
广告赛事活动介绍
美国艾菲奖
艾菲奖（EFFIE AWARDS）创立于1968年，是美国纽约营销协会为表彰每年度投放广告达到目标，并获得优异成绩的广告主、广告公司专门设置的特别广告奖项。艾菲奖创立33年以来，已经在全世界26个国家广泛设立，成为目前世界上唯一一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。
戛纳、克里奥等奖项更侧重于广告创意，考虑广告给广告主带来的实效较少，因此不时出现获奖广告片“叫好不叫座”的现象。经常是广告公司风光拿奖，广告主却 收效甚微。而艾菲奖对参赛作品要求的是整个广告运动，包括广告运动目标、广告策略、广告形式、媒体选择以及广告最终给广告主来带的效果，尤其集中关注广告 带来的实际市场效益。因此，艾菲奖不仅是对广告效果的评估，而且还是对广告代理、策划公司以及广告主广告策划实施能力水平的一次全方位的严格检验，赢得艾菲奖，就意味着赢得了市场挑战的成功。
法国戛纳国际广告节
戛纳广告大奖源于戛纳电影节。1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。此后，戛纳同威尼斯开始轮流举办此项大赛，1977年戛纳正式成为永久举办地。1992年组委会又增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得戛纳广告奖成为真正意义上的综合国际大奖。广告节于每年6月下旬举行，广告节期间各国广告代表来访，其他各界来宾亦云集于此。客户、制作公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的交流会，研讨专业、商洽业务。
英国伦敦广告节
伦敦国际广告奖每年的11月在英国伦敦开幕并颁奖。这项国际大奖，自1985年正式创立以来，每年有近百个国家和地区参加，近年来报名作品均在万件以 上，所有的获奖者将得到一座铜像。铜像为一个展翅欲飞，企图飞跃自我的超现实主义的人类外形。1998年度中国内地作品首度闯入决赛。
最漫长的评奖
虽然颁奖安排在每年的11月，但所有参赛作品在6月即被要求送达组委会，再由组委会送往每一个评委手中独立评审。评委亦来自世界各地，不同的文化，不同的背景（包括创意大师、电影、电视导演、录音编导及制作专家等），但创意作为共同且惟一的评奖标准。
该比赛同时也为每一媒介的作品设立了一项大奖。从获奖者中推选出的评奖主席将一票认定最终大奖的归宿。
最周全的项目分类
伦敦广告奖的分类最具特色，不仅在三大媒介（平面、影视、广播）项目上分类细致，而且在设计包装、技术制作上也划分详尽，充分体现该项评奖在创意概念、设计手法、技术制作等几方面齐头并重的特色。
电视产品类别：涵盖28项，包括电影预告片均被列入。
技巧评选项目：
最佳动感的－CEL、最佳电脑特技、最佳“动感—停止”镜头、最佳电影摄制、最佳方案、最佳化妆设计、最佳指导—对白、最佳指导—视觉效果、最佳剪辑、最佳幽默、最佳广告歌、最佳原创乐、最佳表演—女性、最佳表演—男性、最佳布置设计、特别音乐改编、特殊效果。
系列类——每一系列最多含4种广告、公益服务系列，每一作品要求两个相同的胶片（幻灯片）。
平面类别：涵盖38项，包括日历设计也被列入。
文案（需英文）、企业CIS（定位、标识等）、系列类别——每一系列最多包括4个广告。（要求译成英文）
广播类别：涵盖20项，包括有政治色彩的公共服务均被列入。
技巧评选项目
艺术表现、电台制作和构想、文案、幽默、有歌词的原创音乐、无歌词的原创音乐（不要求用英语）、特效音乐（流行、经典和演唱会）、音响使用（不要求用英语）。
包装设计类别
亚洲广告大会
境外培训
中广协取得国家外专局认定的境外培训资格，已派出几十个培训团赴美国、德国和澳大利亚等国进行广告业务培训，借鉴世界先进广告业的成熟经验，提高广告从业人员的专业知识和服务水准。目前开发的培训基地有美国的纽约时装与广告设计技术学院，芝加哥伊利诺大学管理学院、德国汉堡大学及传播学院以及澳大利亚悉尼大学、堪培拉大学。在巩固现有培训成果的基础上，逐步开拓更多的培训基地，以满足广告业不断开放和发展的需要。