广电国网宣布入驻有线数字电视广告联盟

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2015-08-26 10:29:11 来源: 中华广告网     

2015年8月24日,中国广播电视网络有限公司(以下简称“广电国网”)在北京广电国际酒店召开“全国数字电视广告业务发展研讨会暨广电国网入驻有线数字电视广告联盟新闻发布会”。广电国网与有线数字电视广告联盟签订协议,宣布正式入驻有线数字电视广告联盟,并担任联盟的名誉理事长。

广电国网副总经理吕建杰、歌华有线副总经理罗小布、广电总局传媒司有线处杨亮处长、中国传媒大学新媒体学院院长赵子忠、江苏邦联执行董事邓萌、中广格兰董事长总经理曾会明等出席了本次会议并发表讲话。

图为:新闻发布会签约现场

联盟理事长单位江苏邦联执行董事邓萌认为,广电国网的加入提升了联盟的规格,从部分区域性的协会成为全国性的行业协会组织。这将有助于越来越多的区域有线网络运营商认可、加入联盟,从而增加联盟的用户覆盖范围,提升广告价值;另一方面这也将势必吸引更多的广告主关注认可有线数字广告联盟,带动实际的投放。

有线电视数字广告到现在为止还依然是刚刚开发的金矿

根据广电总局数据,2014年国内有线网络公司的收入大约为882亿元,其中广告业务收入是8.2亿元,收视费占了50%以上,有线电视数字广告收入有很大的提升空间。目前全国数字化、双向化改造较好的21个省网开办了电视回看和视频点播,其中只有北京、上海、天津、浙江开办了贴片广告业务,大部分省网的并没有正式运营。 因此,“有线电视数字广告到现在为止还依然是刚刚开发的金矿”,中国传媒大学新媒体学院院长赵子忠认为中国有线数字电视广告市场价值至少在400亿左右。

广电国网副总经理吕建杰也认为有线电视广告业务的市场空间是非常大的。“规范广告公司的行为,制定共同遵守的标准,是联盟下一步工作的重中之重”。广电国网加入有线数字电视广告联盟后将主要负责牵头联盟成员单位共同制定数字电视广告行业标准,与4A公司、广告代理商、广告业务支撑平台提供商、广告监播公司、广告大数据公司等建立战略合作关系,协同联盟成员单位组织论坛、专题研讨、课题研究等活动,实现有线数字电视广告的跨区域经营,共同促进有线数字电视广告行业的健康发展。

电视台与有线网络实现直播互动势在必行

2014年广播电视广告收入1464.49亿元,为在线视频广告的9.63倍。虽然广播电视广告仍占优势,但增速仅有5.59%的广播电视广告正在被快速追赶。北京歌华有线电视网络股份有限公司副总经理罗小布与中广格兰董事长、总经理曾会明不约而同地提到了有线网络与电视台的网台联动。“你的节目你做主”,罗小布表示,歌华将会给电视台提供动态地用户收视行为信息,“让电视台看着用户数据播出”,实现电视台与用户的直接互动。

曾会明则认为,电视台与有线网络实现直播互动势在必行。“DVB提供直播频道的广播服务,OTT提供宽带增值业务”,在直播流中叠加交互层,提供关联信息、社交电视、精准广告、关联电子商务服务。这也是中广格兰一直以来倡导的TVOAO模式的延伸:通过互联网、移动互联网、有线网的连接,实现电视内容与用户、社会资源的连接;实现电视台的商业模式转型。

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