中国广告继续放缓增长,教育经济值得关注

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2009-07-28 17:12:31 来源: 中国广告协会网    

 广告降温紧贴中国经济变化脉搏

CTR 市场研究媒介智讯最新发布《 2006 年第三季度中国广告市场研究报告》,数据显示第三季度中国广告市场总额达 868 亿元人民币,较去年同比增长 16.1 %,较第二季度增长仅 2.5 %,整体降温持续中。而各大媒体的市场比重基本保持不变,电视的实力依旧强劲,占据最大市场份额。

根据国家统计局最新发布的数据显示,前三季度,中国国内生产总值为 141477 亿元,同比增长 10.7 %,比上半年回落 0.2 个百分点,部分主要经济指标增速出现不同程度的回落。而此时,中国广告市场也呈现降热之势,其变化的趋势与中国经济的变化趋势相符。

从中国广告三个季度的增长率来看,如果不考虑第二季度世界杯对广告短暂升温的影响,可以预见中国广告市场飚升的时代已经过去,这个市场正在回归理性,寻求更稳健的发展。

教育 / 培训市场暗潮涌动

中国社会竞争越来越激烈,国民对教育消费的需求也不断提升,考研热潮、外语类培训、在职学位教育、技能类培训等等的教育市场都已经形成一定规模,尤其在一些经济发达地区,市场热度持续升温。据北京统计局最新数据显示, 2006 年 1-9 月,北京城市居民人均教育支出 849.2 元,同比增长 4.3 %。上海统计局发布的数据显示,上海城镇居民 20 06 年前三季度人均教育支出为 996 元,居服务性消费支出首位,占 27 %。在强大的消费需求驱动下,教育 / 培训类产品的广告市场也呈现出逐年上扬的趋势。 CTR 媒介智讯数据显示,此类产品在 2006 年第三季度的花费达 12.9 亿元人民币。而北上广三地的情况有所不同,上海的教育 / 培训广告市场较热,保持稳步上升,而广州市场从今年起开始飚升,至今年第三季一路超越上海,北京市场则表现相对冷静。需求决定市场规模。面对竞争压力,越来越多的人选择终身学习,这决定了教育培训类市场还有更广阔的空间。

生育高峰孕育婴幼儿用品广告市场高峰

伴随着中国婴儿潮时代出生的一代人已进入为人父母的阶段,中国将迎来新一轮生育高峰,这也意味着中国婴幼用品市场也将获得一次极佳的发展机遇。从 CTR 媒介智讯数据显示,从 2005 年第一季度起婴幼儿奶粉和婴幼儿用品的广告市场都呈现出一路上扬的乐观走势,到 2006 年第三季度达到最高峰,其中婴幼儿奶粉的市场容量非常大,达 9.3 亿元人民币。中国传统说法是 07 年既是“金猪年”也是“寡妇年”,所以为讨一个好口彩,不少人会尽量选择 06 年完婚,然后在今年底至明年初迎接新生命,因此接下来婴幼儿相关产品的广告市场可能也会随之迎来一次高峰。

2006.11.14

作者:赵梅 CTR市场研究 广告及新闻价值策略研究 专家 

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