十六年,他影响了中国广告业

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2009-08-11 16:32:36 来源: 中国广告协会网    

——访华实广告(中国)有限公司 王怡

中国广告协会编辑 潘 华

——摘自《中国广告三十年大事典》

编者按:

2008年正值中国改革开放30周年,中国优势广告企业——江苏华实广告有限公司走过了十六个年头。浪漫的诗人常把春天比为绿色,把夏天比为红色,把秋天比为金色,把冬天比为白色……而创业者就在春天播种希望,在夏天辛勤耕作,在秋天收获果实,在冬天则又孕育对新的春天的期盼和渴望,年复一年,春华秋实,产生了多少搏击时代风浪,铸造企业辉煌的勇者,江苏华实广告有限公司董事长王怡就是其中的一位。他秉承“传承文化 创意未来”的公司经营理念,强调规范与实践、管理与服务,以智慧赢得天下,创造了一个又一个广告的奇迹。在他的带领下,华实已成为中国本土广告公司中的一面旗帜。

天之于物,春华秋实。华实广告(中国)有限公司自1992年在江南历史文化名城苏州成立,至今已走过十六个春秋,由最初的一支笔、一把尺逐渐发展成为苏州首家中国优势广告企业和中国一级资质广告企业,一路是这位中国资深策划人王怡的人生轨迹。

缘起春天

公司进门的墙上挂了一幅作品“魂”,它已经随王怡走过了十六个年头,它让王怡信念倍增,伴着王怡一起走向人生的辉煌。

那是1992年的春天,王怡因公出差去深圳,一幅小平同志“中国不搞改革开放,将是死路一条!”的大型公益广告,深深扎透了王怡的心,长久以来心灵的苦闷和惆怅突然得到了释放。在改革开放的感召下,作为第一批“吃螃蟹”的人,他辞去了人人羡慕的设计工作,走上自主创业之路。

随后,王怡创作了公益广告《魂》。用自己的亲身感受歌颂小平同志,并引用《春天的故事》中“有一位老人在中国的南海边画了一个圈”的歌词,来表达他的真情实感——小平同志的思想就是中国改革开放的“魂”。王怡这幅作品一经发表受到了全国二十多家报刊杂志争相刊登,并获得了中央文明办、国家工商局授予的“国家政府奖”和“全国公益广告先进个人”的荣誉,这幅“魂”记载了祖国一个“春天的故事”,记载了王怡的一次人生重大转折。

1992年王怡给自己的公司起名为“华实”,预示着春华秋实,春天播种开花,秋天结出硕果的含义。这是一颗从深圳带回的种子,在春天播种,如今已是满树硕果。

中国品牌梦在这里起飞

王怡为“波司登”、“雅鹿”、“阿里山”、“米卢”、“关勒铭”、“雪中飞”、“白雪”、“麦芝西柏”、“乡村树”、“爱博尔”、“千仞岗”等200多个品牌进行了CI和VI策划工程及整合营销传播、市场策划,托起了八个“中国驰名商标”和六个“中国名牌”,为我国民族品牌的崛起作出了较大贡献。

这样的成功并不是偶然的,他需要惊人的策划力与坚持的勇气,从1994年“波司登”品牌的创立、设计、市场投放到“雅鹿”品牌的高速成长,我们就能窥见一二。2000年“雅鹿”以每年288万元的惊人策划费与“华实”合作,要求通过“华实”的策划和包装,在3年内使“雅鹿”的销量从当时的22位攀升到全国第二。王怡知道这条曲线在坐标图上是趋向于垂直的一条直线,策划的难度是不言而喻的,必须创新设计理念和策划手段,才能完成品牌客户的重托。华实策动美国杜邦公司与“雅鹿”建立战略合作伙伴关系,利用美国杜邦公司TAKTAL面料透气性能好的特点,在北京人民大会堂举行了主题为“会呼吸的环保羽绒服”的新闻发布会;在江苏服装博览会上推出“绿色天鹅计划”,吸引了上万人前往观摩,世界著名服装设计大师皮尔•卡丹也到场祝贺;王怡又随即在《人民日报》等全国45家媒体上大篇幅地发表了“雅鹿和皮尔•卡丹对话”的文章,引起了全国的关注。在两年半的时间内,一轮接一轮的大手笔策划让羽绒服同行难以招架,“雅鹿”羽绒服产销两旺。2003年末国家统计局统计结果表明,“雅鹿”羽绒服销量达到全国第二,令全国羽绒服装业内人士为之瞩目和心动的曲线由此诞生。

2005年,华实广告与COUPNAME/酷名品牌命名机构正式签署兼并协议,华实广告获得了一个国际顶尖的机构团队,酷名品牌依托华实的平台共享客户、技术、人才等资源,做大了市场,实现了双赢。同年,王怡通过组建一个广阔的、网络化的协作大平台,整合全国优势广告资源,创建一个全国性的统一品牌的广告战略联盟,迅速提升华实整体竞争力,以适应广告全球化战略的需要。如今的华实广告已成为“中国优势广告企业”、“中国一级广告资质企业”,进入了中国广告行业百强企业的前列。对于王怡来说,他的精神已经完全地融入了自己所创建的企业之中,华实的成就也透视出他骄人的风采和独特的魅力,中国品牌之梦已经插上腾飞的翅膀一路翱翔。

传承文化 创意未来

意气风发踌躇满志的王怡提出“传承文化 创意未来”的企业理念,要将华实做成具有民族风格现代化的本土广告高端企业。

09年,王怡投资兴建了位于市新世纪大道旁、紧邻我市国际展览中心,建筑面积达20000平方米的“1992文化创意产业园”。该产业园采用先进的规划理念,将商业、办公、公建、居住和休闲娱乐混合布置,设立了创意展示区、休闲餐饮区以及工艺、艺术家工作室等功能区域。“1992文化创意产业园”构建了统一的对外品牌,逐步形成文化创意的产业链,吸引了一批创意型企业和具有创造力的优秀创意人才进驻,为解决社会就业难问题做出贡献,成为了长三角地区最时尚的发布中心和文化消费中心,成为城市未来发展提供文化驱动力。

王怡先后精心策划设计了“城市文明发展大观”、“江南民俗馆”、“郑和纪念馆”、“福地虞山文明馆”、“市中医药博物馆”、“市司法教育多媒体馆”、“义庄科普互动馆”、“沙家浜民俗馆”、“市青少年科博馆”等十几座具有重大影响的主题博览馆,为城市打造出一张张亮丽的名片,记录下城市成长的脚印,承载起城市文脉的延续。特别值得一提的是江南民俗馆,该馆建筑面积5000多平方米,总投资超过千万元。馆内收藏和展示了江南水乡寻常百姓人家所使用的生产、生活用品和用具,结合声、光、电等现代科技手段,真实地反映了水乡人家风土人情和民俗风情。为了使民俗馆更好的贴近老百姓的生活,王怡亲自走入乡间实地考察,收集资料,掌握了丰富的第一手材料,使该馆获得业内业外的一致好评。

六百年前,郑和在太仓刘家港扬帆启航;六百年后,在他七下西洋起锚地、长三角重要的现代化港口——太仓港,华实即将设计布展出一座郑和历史、文化和精神的殿堂——郑和纪念馆。经过由全国相关设计专家组成的评审委员会多道程序的层层把关和反复遴选,华实广告(中国)有限公司凭借详细策划、精心设计的布展方案在全国多家有实力的大型展示设计单位中脱颖而出,凭借全场最高分一举夺魁,成为了郑和纪念馆展馆设计布展中标单位。

郑和纪念馆是一个文化产品,不仅塑造了太仓城市文化的一张名片,更是太仓社会文明进步的体现,它将成为长三角地区新的旅游景点,成为全国青少年的爱国教育基地。王怡在布展设计和展示内容时,注重以郑和的民族开放精神为核心,突出郑和起锚地所传承的由陆向海的开拓精神,从不同视角展示郑和航海文化,突出反映郑和七下西洋的起锚地——太仓港的风貌。整个纪念馆采用中国最先进展示技术,做到形神合一,突出文化内涵,在海内外十余个纪念郑和场馆中创出了自己的特色。

每年的7月11日定为“中国航海日”,是由中华人民共和国国务院批准、政府主导和全民参加的全国性法定活动日。2008年“中国航海日”庆祝大会放在郑和七下西洋的起锚地——长江入海口第一大深水良港——太仓举行,“中国航海日”活动组委会因华实广告卓越的策划力量和强大的执行力而决定与其合作。经过中国航海日策划设计总监王怡的策划实施和精心设计,2008“中国航海日”成为历来最为成功的一届盛会,书写了“航海日”节庆史上的辉煌篇章。

从中标开始,王怡就特别重视本次活动,不仅亲自去青岛参加上一届的航海日庆祝大会,回来之后,深入研究郑和历史,传承郑和航海精神,对本次活动进行了半年多的策划。结合08年是奥运年的时代主题,提出“祝福奥运 和谐取水”的和谐聚水仪式的创意,将取自云南红河、四川九寨沟、黑龙江黑河、辽宁大鹿岛、山东威海的水,依次注入象征奥运五环的容器内,由奥林匹克发源地——希腊驻沪总领馆商务海运部领事卡然左尼斯•雅尼斯启动按钮,五环水缓缓相聚。民族的凝聚力在聚水这一刻汇集,民族的自豪感也在此时弘扬。奥运元素、航海文化成为本次活动的最大亮点,也是华实创意文化的体现。

发展影视文化产业,推动创意文化产业发展一直是王怡追求的目标,他还表示华实将继续加大在影视文化产业上的投入,做精做强影视品牌。在这个方针的指导下,王怡与由中央电视台联合摄制了荣获“金盾奖”和“五个一工程奖”脚本的电影《叫板》,该部影片由香港知名导演颜光兴执导,著名演员赵毅维、午马和娄淇等领衔主演,即将于08年12月在中视上映。另外还投资拍摄了25集青春励志剧《放飞的青春》,该剧已经通过了中央电视台的审定。为了确保电影的品质,王怡从剧本的修改到拍摄的选址,无不亲力亲为,力争拍出中国观众喜欢的作品。

大爱无疆

从一名设计师到一位资深的广告策划人,王怡始终坚持他做人的原则。他的员工都说:“董事长身上有种艺术气质,严谨但不死板,重视创新,追求完美。”王怡自己说:“任何事情,要做就要做好,这是一种生活态度。”

每当看到把广告当成事业,有思想又有活力的年轻人时,王怡总是乐意充当一个老师兼兄长的角色,在学习和创意中对他们严格要求,所以在广告圈内,很多人会称呼他为“王老师”。他注重个人与团队的学习,不仅自己获得了上海商学院工商管理硕士(EMBA),在公司里,设立了专门的员工阅览室,鼓励员工锐意进取、不断提高。

王怡在理论上不断探索,先后在《中国设计新潮》、《新闻报》、《现代广告》、《中国广告》、《广告人》、《广告大观》、《21世纪人才库》等专业性权威报刊、杂志上发表他的作品和文章。由他撰写的《本土广告直面“冰冻期”》、《主旋律活动需要大创意》、《非汉语受众传播》、《特技与创意》、《民族品牌到了最危急的时候》、《谈中国本土广告的细分化》、《魂的震撼》、《“茉莉花”与本土化》等几十篇论文,在国内几次广告行业学术会议上以及“39届世界广告大会”讨论中引起了较大的反响。

09年作为“和谐中国·2008年十大影响力人物”、“改革开放30年广告行业管理十大领军人物”、“中国改革创新风云人物”王怡走进北京大学百年纪念讲堂,在“2008年度影响力人物创新论坛”上,作了“品牌影响中国”的专题演讲,与来自海内外的代表和北大学子共同分享他的成功经验和人生感悟。此外,在各大院校、政府机构以及华东电视人才讲座上他相继作了《城市品牌与品牌城市》、《创意是广告的核心》、《创意人生策划未来》、《如何成为一个好的广告人》、《品牌与营销》、《今日的文化就是明日的经济》、《危机公关》等专题讲座。

心存大爱,用大爱去诠释广告。王怡自己构思的公益广告有一百多幅,主要有《训》、《新鲜》、《神笔》、《‘烟’奄一息》、《观点》等等。同时,他也鼓励员工积极参加各种公益类广告的创作比赛。王怡说:“不在乎是否获奖,关键是在于热心公益的心。” 2006年他被评为“全面建设小康社会做贡献全国先进个人”,受到政协主席贾庆林的会见。在王怡身上,除了在广告中心存大爱,还在生活中将这种大爱永续下去,让更多的人去感受。2008年一场罕见的大风雪席卷华夏大地,王怡亲自带队,冒着漫天飞扬的雪花为100家困难户送上慰问品和慰问金,为贫困群众送去了冬日里的一片温暖,也带给他们社会的关爱。5·12汶川大地震发生后,王怡更是积极响应政府和社会的号召,快速做出反应,向全国工商联光彩事业基金会 “为了孩子专项基金”捐款,为灾区人民献上自己的一份爱心。他表示将尽自己所能支持灾区的抢险救援工作,他将和灾区人民一起共度难关,为震区人民重建美好的家园做出自己的贡献。今年11月王怡还亲自来到四川绵竹土门镇,考察当地的灾后重建情况,为土门镇的重建献计献策。

如今,华实广告已经走过了十六个春秋,在文化产业政策的积极引导和文化体制改革的大力推动下,在王怡“传承文化 创意未来”理念的指导下,华实必将迎来更加灿烂辉煌的明天,迎接又一个春华秋实的到来!

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