中央电视台广告经营管理中心副主任何海明:公益新传播

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2013-08-23 09:47:56 来源: 中国广告协会网    

去年中国广告论坛上,也讲到了公益广告的巨大作用,得到了中央高层和民众的高度重视.

公益广告在生活当中处处体现,也甚至成为我们媒介的重要内容,比如我们刚刚正在进行的雅安地震报道情况,我们中央台的一套、四套全天直播,在4月20号停播了所有的综艺节目,停播了广告,在第一时间制作了两支公益广告是关于救灾的。

公益广告彰显媒体的社会责任,体现媒体责任最直接,最有效的形式。

我们的新闻联播有短评:公益广告是正能量是一盏灯。

公益广告以独特的艺术手段和精神内含,传播社会主流价值观,展现国家气质和精神追求。

今天,主要讲几点做好公益广告的心得:

一、要动员全社会参与;

二、制作精品;

三、加大传播力度。

去年6月份,在京启动CCTV电视公益广告的征集。这里面得到社会的积极反响,包括中央各部委、各机关,委托我们拍摄的公益广告,包括林丹说做人要有底线。包括对道德模范的宣传也是我们做的一批。

包括媒体同行也是积极投入,比如说浙江广电集团保送的公益广告节约用纸。

在全国成立五大公益广告制作中心,广播在中央电台、报纸在人民日报、移动传媒在中国移动。很多影视明星也积极参与,包括彭丽媛的没有歧视,我们在一起。包括李瑞英的拍摄《插上放飞梦想的翅膀——字典篇》。

去年年底我们的公益广告作品征集了近3000件,包括大陆、台湾、日本、韩国、还有欧洲国家。

为了激励更多人参与公益事业,中央电视台举办建台55年来的首届“全国电视公益广告大赛”,2013年4月15日举行了新闻发布会。公益广告大赛除了评审,还有高级别论坛,和晚会,我们需要一批精品。

从1998年开始,我们的《下岗职工再就业》,像《从头再来的公益广告》,还有《知识改变命运》系列。包括我们制作的《父母是孩子最好的老师》,包括《非典公益广告》,现在禽流感爆发,我们也可以把这些广告,比如说勤洗手这样的广告拿出来播,还是非常受欢迎的。

在2008年播出了迎奥运、讲文明,树新风,还有去年的《爱的表达式》,我们做的公益广告得到了社会各界的好评。

《回家》:中国人的伦理观、价值观,跨越亚非两大洲,跋涉25000公里,到13个省市实地拍摄,用28天超长时间拍摄,有明星们的加入,感动了全球华人。

其中《回家—迟来的新衣篇》,根据真人真事改编,将视觉对准农民工春节回家的事情,大家可以看看这个片子。

“这一生我们都在回家的路上”,的确让人感动,还有一个片子,是带着新媳妇回家过年的传统伦理观的片子,请大家看一下。

大家看到手镯带到新媳妇手腕上,看到主人公的幸福表情,真的很让人感动。第三支片子是讲述血浓于水的亲情。

我们有一个关爱老人的片子,其中有一个打包篇,是一个真实的故事,创作人员也是亲历。大家看一下。

最近我们又拍了一个《家国梦》的公益广告,表达了国家好、民族好、大家才会更好的主题!

作品非常重要,中国梦需要更多的精品,我们在亲情和中国伦理方面的片子还是不错的,公益广告研讨会上大家说,我们还没有拍出更多感人的作品,也呼吁大家能够给我们提供感人的温馨的短篇。

我们的公益广告,除了要制作精品,我们要加大传播的力度,去年一年,公益广告的播出频次在20万次,也超过了20亿元的价值。自身制作的广告篇超过了230余支。

去年的春节晚会,我们是31年的春晚首次插播公益广告。元宵晚会我们播了《回家—63年后的团圆》,和《关爱父母—红包篇》这样的广告,也得到了社会的高度认同。

《新闻联播》:公益广告传播正能量,2月18日《新闻联播》播出公益广告《关爱老人》篇,起到了非常好的社会效果。

中央领导多次批示肯定中央电视台的公益广告,一般我们企业创收领导不会管这事,认为这是自己企业的事,但是公益广告这个东西引起了社会大众的关注。

人民日报:平时看电视,我们会趁着播放广告的时候休息一下或者干点别的,但回家系列公益广告会让很多人停下来定下来,而且动心。新华网,在追求利益最大化的今天,春晚公益广告深受观众喜爱,体现了借助公益广告塑造中华民族核心价值观的意识和自觉,抒发了家国情怀。

网友说:这一生我们都走在回家的路上,今天春晚最感人的是穿插其中的公益广告。

我简短地介绍了一下公益广告的体会,2013我们的公益广告是口号是“行动改变未来”。

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