76%的高端女性凭借自己的能力购买名牌产品——“中国高端女性调查”结果日前发布

0
2009-07-27 14:51:28 来源: 中国广告协会网    

调查结果显示:从媒体接触习惯上,杂志、互联网、广播、报纸在高端女性中的日到达率都高于普通女性。杂志的日到达率是普通女性的2.1倍,主动接触时尚类女性杂志的高端女性最多,占比超过70%。一半左右的高端女性表示,她们自己曾经按照时尚杂志中介绍的方法去搭配服饰、美容化妆、消费美食等。高端女性对于时尚的追求除了诉求杂志以外,互联网也是其获取时尚资讯的另一大途径,50%以上的高端女性利用互联网搜索最新的时尚流行资讯,40%的高端女性在网上增长美容知识,她们对于互联网的接触程度也是普通女性的1.5倍。另外,高端女性对广播的关注度也很高,超过65%的高端女性收听广播,是普通女性的1.7倍。

从消费习惯上看,超过76%的高端女性拥有的名牌产品来自于自己购买。他们对于国际知名的奢侈品牌表现出了极大的热情。据有关数据显示,中国奢侈品的广告年增长在68%以上,可见,奢侈品在中国会越来越受欢迎。从CTLS的数据看,路易·威登(Louis Vuitton)、香奈尔(Chanel)、古琦(Gucci)、芬迪(Fendi)和阿玛尼(Armani)五个奢侈品牌手提包的累积拥有率超过了30%,而资生堂(Shiseido)、兰蔻(Lancome)等五个奢侈品牌护肤品的累积拥有率则达到了近40%。

汽车消费方面,高端女性在家庭购车上拥有一定的决策权,个人收入越高的女性,其决策所占的比重越大。 手机消费方面,高端女性更换手机的频率平均为17个月,年龄越小的女性,其更换手机的频率越高。 出境购物方面,98%的高端女性出境就会购物,人均每次购物花费7500元,高端女性群体每次出境消费总额合计约为40亿元。

从生活态度上看,高端女性是一个格外讲求生活品质的人群。在穿着风格方面,自我评价为自然、优雅和休闲三种风格的比例分别达到了6成、5成和4成。在饮食习惯方面,5成多的女性表示,到餐馆吃饭时,她们很在乎就餐环境。4成多的女性表示,她们的食物以蔬菜、水果为主,她们经常吃天然食品,并且注重饮食平衡。

最后,CTR市场研究媒介与产品研究总经理沈颖女士指出:“CTLS以研究高端女性的个人消费为主,共涉及13类产品,除了女性消费的常见护肤品、化妆品、香水、服饰、珠宝等以外,还增加了箱包、太阳镜、鞋等其他连续性调查较少涉及的新品类,旨在洞察高消费群体的高消费或奢侈品消费行为,为企业了解高端市场竞争态势,制定针对性传播策略有着不可忽视的作用。相信我们的结果会被一些“有心人”抓住,并且会创造出一笔不小的财富。”

2007.09.06

作者:沈颖 CTR市场研究 消费者媒介与消费行为研究 专家

热点文章