2006中国主要城市零售渠道调查结果出炉

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2009-07-27 14:32:13 来源: 中国广告协会网    

2006.08.16

 以家乐福为代表的现代化通路主导零售渠道发展方向

(2006年8月16日,中国,北京)中国领先的市场研究机构——CTR市场研究今日发布中国主要城市最新快速消费品零售渠道调查结果。数据显示:排名前十位的零售渠道都是以超大仓储、超市、百货商场等为代表的现代化销售通路,他们左右着城市零售渠道的发展方向,其市场份额占据零售渠道总市场份额64%。

对快速消费品行业来说,零售渠道是其直接接触消费者的重要窗口,随着中国零售市场的全面开放,跨国零售商进入中国,使得中国的零售市场显得更加壮大和诱人,根据国家统计局的数据显示,2005年社会消费品零售总额达到67,000亿以上,比去年增加了12.9% ,想要在如此竞争激烈的市场上获得成功,需要知己知彼。CTR市场研究一直致力于对零售渠道市场的深入研究和洞察,基于消费者研究的零售渠道调查结果发布会也举办了3年,为零售商和快速消费品商解读零售市场提供了客观的分析依据。“我们的数据就是要帮助零售渠道商发现消费者的需求,根据消费者的需求来进行品类管理,迎合消费者的意愿,从而巩固和发展其自身的市场地位。”CTR市场研究总裁陈若愚女士说。

调查结果显示:在全国15个主要城市的快速消费品总体的排名中,家乐福以5.0%的金额占比和47.2%的渠道渗透率继续保持其冠军位置,苏果超市以平均每年49次的购买频次和36.9%的客户忠诚度两个指标中领先于其他零售商。另外,京客隆、乐购和好又多以5.5%、9.4%、16.7%的金额占比分别在北京、上海和广州排名第一。现代化通路在零售渠道中占据很重要的位置,但它在全国各个城市的发展却不均衡。例如,现代化的零售渠道在上海、深圳占据了85%以上的市场份额,而在济南,却只有45%左右的市场占有率。另外,消费者对零售渠道的自有品牌并没有表现出很大的热情,零售渠道自有品牌的市场占有率仅从去年的1.4%上升到1.5%。

随着现代物流的迅猛发展,现代化零售渠道地位的重要性日益突显,人们对这一行业也投入越来越多的关注,CTR市场研究消费者固定样组研究总经理刘之朋表示:“我们希望CTR市场研究的数据不仅能够帮助零售渠道更好的了解购物者、拓展市场;更能够帮助快速消费品企业全面地掌握零售渠道信息,优化渠道资源,同时与渠道创造共赢的工作方式。”

作者:姜涛 CTR市场研究 快速消费品、消费者固定样组研究 专家

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