2007上半年广告市场盘点

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2009-07-28 17:00:33 来源: 中国广告协会网    

2007.08.22

一、广告市场保持“克制性”增长

据CTR媒介智讯最新发布的《2007上半年广告市场研究报告》显示,今年上半年中国广告市场较去年同期上涨12%,这一增长速度较去年同期(18%)有较大回落,中国广告市场仍处于“克制性”增长的阶段中。

其中,电视的增长速度高于报纸、杂志、电台和户外四大媒体,达15%,但各媒体(除杂志外)的增幅较去年同期均有不同程度放缓,报纸继续出现负增长态势,持续低迷。就市场份额的分配来看,电视的份额较去年同期上升3个百分点达80%,与此同时报纸和户外分别流失2个和1个百分点。

二、化妆品/浴室用品广告增长复苏

全媒体投放广告TOP5行业仍毫无悬念的分别为化妆品/浴室用品、药品、食品、商业及服务性行业以及饮料。一度增长乏力的化妆品/浴室用品从今年上半年来看开始逐渐复苏,广告投放增幅达10%(2007年第一季度中该行业总体增长仅为1%)。3月底联合利华旗下高调上市的清扬对该行业整体广告市场的上扬有巨大贡献,而宝洁则借助旗下的玉兰油的一则“与中国四亿女人的恋爱”广告向全国各电视频道密集投放,重新巩固广告的投放地位。2007年上半年数据显示,玉兰油广告花费再次重返TOP10品牌之首。

三、黑马PPG衬衫为报纸广告经营提出新思考

CTR媒介智讯数据显示,PPG衬衫成为了2007年上半年报纸广告投放的一匹黑马,位居报纸广告投放第7位,增长速度为TOP10品牌之首。作为以直销模式打开市场的PPG衬衫,其销售模式主要包括:“产品目录+订购热线”、“广告+订购热线”、“直销网站+订购热线”,这意味着媒体不仅仅是其品牌宣传渠道,同时也承担重要的销售责任,因此其在广告投放上的大手笔也并不难理解。直销模式消费品为徘徊于低迷中的报纸媒体提供新的思考和机遇。

四、顶级奥运赞助商广告投放发力,外资品牌增长明显

CTR保持对奥运赞助品牌广告投放的持续跟踪。根据最新数据显示,国际奥委会全球合作伙伴级别品牌广告投放出现一波热潮,2007上半年总体广告投放花费居各级别赞助商之首,增幅高达17%,而仅在07第一季度中,其广告总量仍低于北京2008合作伙伴广告总量。

与此同时,外资赞助品牌加大广告投放力度。投放量最高的10大品牌中,国内赞助品牌的广告投放花费几乎都比去年同期出现下降,而境外品牌中仅三星出现小幅减少,其余5家都保持着两位数的增长。

国际大品牌在操作奥运营销方面较国内企业更有经验,在经过一段时间的蓄势待发后终于提前一年左右在广告上开始逐步放大声势,甚至超越一些表现积极的品牌。不过市场是一个互动的过程,国内企业在面临市场变化时将不断通过学习来调整自己的市场策略,这种博弈将为市场带来一系列微妙的变化,究竟谁能真正赢得奥运的商机还有待进一步跟踪与观察。

2007年上半年的中国广告是一个处变不惊的市场,平静的背后却似乎预示着一场更大规模的战役即将打响。2008奥运近在眼前,只有眼观八方,积极思考,品牌与媒体才能更及时和准确地抓住真正属于自己的08奥运。

同时,中国在通货膨胀的压力下,各行业将接踵调整其市场价格,而在这调价的过程中,市场格局也将发生一些微妙变化,这有可能影响到一些企业主的营销策略继而进一步对广告策略做出调整。

作者:赵梅 CTR市场研究 广告及新闻价值策略研究 专家

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