聚水的力量——谈“2008中国航海日”策划设计体会

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2009-08-10 14:19:50 来源: 中国广告协会网    

编者按:

每年的7月11日定为"中国航海日",是由中华人民共和国国务院批准、政府主导和全民参加的全国性法定活动日。为办好2008年的活动,中国航海日组委会通过慎重选拔最后决定由中国优势广告企业,国家一级广告资质企业一一华实广告(中国)有限公司承担全程策划设计任务。

为此,我们专门邀请了中国广告资深策划人华实广告(中国)有限公司策划总监、董事长王怡,介绍此次“2008中国航海日"的全程策划思想和设计体会。

2008年的关键词是"和谐"、"奥运"、"大地震",流逝走的有汶川的大悲,有奥运的大喜,有众志成城救灾的感动,有中国大国崛起的感慨……08年注定是不平凡的—年。“中国航海日"以郑和下西洋的决策日“7月11日"确定的,2008年确定在郑和七下西洋的起锚地太仓举办"中国航海日"庆祝大会。在活动中既要融入2008 "和谐"、"奥运"、"大地震"这些关键词,又要弘扬郑和精神,这是一个时代赋予我的责任和使命。

汇聚和谐之水升华民族之魂

为体现"和谐"主题,融入"奥运精神",通过深入研究郑和历史文化,挖掘郑和民族精神,提出将08 “中国航海日"和谐之水仪式的主题定为: “祝福奥运和谐取水"的创意,即将取自中国五地,象征奥运会标志色彩的和谐之水,在活动当天汇聚到郑和七下西洋的起锚地,流入滚滚长江,汇入大海。

在庆祝大会现场从黑龙江(黑)、黄海(黄)、红河(红)、东海(蓝)和九寨沟(绿)五个地方取来的象征奥运会会标颜色的五环之水,凝聚了各民族情谊的和谐之水,被依次注入象征奥运五环的容器内,汇聚在一起后,从长江入海口流向世界。该仪式不仅预祝奥运的圆满成功,航海日活动组委全力支持北京奥运会成功举办;同时也弘扬郑和的民族精神, 表达全国各族人民团结友爱共创"和谐"中国的美好愿望。

汇聚和谐之水演绎民族之情

2008年6月22日至28日期间,在黑龙江、黄海、红河、东海、九寨沟五地分别开展了 "祝福奥运、和谐取水"活动,五色水的激情由它们传递开来。

涛涛江水向着远方奔腾而去,8名采水队员在黑龙江畔以拳拳赤子丹心提取了象征奥运五环的"黑"的黑龙江水;伴随着婉转暸亮的号子,黄海水经过“黄海爷爷"来到"黄海娃娃" 手中,再由"黄海格格"传送, 一路传递到会场;在中越边境的红河上,各族姑娘齐心把代表奥运五环中"红"的红河水装入竹筒;在被喻为"天尽头"威海成山头外的800米的海域上,象征奥运五环中"蓝"的东海水由海警和少先队员共同采集;经历了汶川大地震的四川人,凭借着自强不息精神开始重建家园,本次取水的最后一站就在风景如画的九寨沟,整个仪式开始前,全体人员首先为“5.12”地震中的遇难同胞默哀,纪念在地震中那些无名的英雄。随后,在"中国海事"旗帜的引领下,美丽的藏族姑娘拿着水舀,将九寨沟的绿水舀入竹筒内,整个"祝福奥运和谐取水"仪式基本完成。

在五色水的采集中,融入许多当地的民族特色。在云南,采水使用具有民族风情的竹筒;在辽宁,送水的是一批身着盛装的满族"格格";在黑龙江,千余名民众欢呼雀跃,万只和平鸽放飞蓝天;在四川,伴随着采水仪式的是藏族小伙的隆隆鼓声,为水桶封口的是代表藏族和羌族特色的"哈达"和"羌红"。每一色水都凝聚了每一个地方对"航海日"、对"奥运"的深深祝福,每一环水中都凝聚了中华大地团结一心的巨大民族力量。汇聚这五色之水,不仅祝福中国的和谐昌盛,传递了民族友爱之情,更升华了民族之魂。

汇聚和谐之水 传播中华文明

在庆祝大会开幕式,为五色水准备了一个以水为载体的"和谐"聚水仪式。设计了五环聚水器,将航海日盛典与奥运主题相结合,迎来了 "和谐"的时代主题,成为庆祝大会上的最大亮点。

在雄壮的音乐声中,云南、山东、黑龙江、辽宁和四川五个取水地的取水人员依次护送和谐之水上台,取水人员身着当地的民族服饰以手捧、肩挑、头顶、侧抱和肩扛的形式将五环水拿在手中走上舞台,按照奥运五环的颜色,将五色水分别注入五环聚水器内,之后,来自奥林匹克发源地的一位特殊嘉宾一一希腊驻沪总领馆商务海运部领事卡然左尼斯.雅尼斯启动了聚水按钮,瞬间,五色水汇聚到一起,由海事部门送往郑和七下西洋起锚地长江口。

五环之水缓缓相聚,寓意全国各族人民和谐相聚、珍爱地球、珍惜水源、支持奥运,五环水经由长江,汇入大海,预示着世界将通过本次航海日活动重新认识郑和,了解中国。

以郑和元素融入现代航海文化形象

"中国航海日"是一个国家级的活动项目,是向全国、全世界人民展示中国经济实力、政治文化的大型文化盛会,也是树立和传播国家形象的良好渠道和平台,因此通过建立一套具有"中国航海日"鲜明特色的视觉形象体系,塑造和维护中国航海文化的良好形象,提升中国文化软实力,是十分必要的。

"中国航海日"也是为纪念民族航海英雄郑和而设立的纪念日,郑和是世界航海第一人,也是中国航海史中灿烂辉煌的华章,是历史留给我们最宝贵的文化遗产和精神财富。郑和已经成为中国航海文化的象征,所以本次大会在设计上重视采用郑和形象,我们引入了郑和航海年代的船只上风帆造型,从标志的确立到舞台的设计,全方位、多角度的运用该元素,并渗入现代形式的色彩风格,使整个航海日庆祝大会活动的视觉形象,彰显出现代中国一脉相承的航海文化。

我在设计本次航海日庆祝大会活动时所注意的是突出郑和七下西洋的起锚地为本次航海日中亮点,重视结合中国元素的运用,在造型设计上采用郑和下西洋时的古船作为舞台背景元素,极具东方魅力,使航海日庆祝大会继承了浓郁的郑和风情和郑和文化兼收并蓄的精神气质,为航海文化品牌价值的提升迈出了坚实的一步。

民族的,就是世界的。整个航海日以富有魅力的郑和元素,进行并融入创新手段,使"中国航海日"成为中国走向世界,世界了解中国的桥梁,用中国式的创意融入到活动中去,用中国式的沟通,向世界传播了一个符号。

水无形聚之则有力

本次活动促进了举办地太仓城市和港口影响力的提升,加快了当地城市文化生产力的发展,弘扬了郑和的民族精神,发展了中国航海文化,丰富了人民群众的文化生活。

本次"中国航海日"活动,经过半年多的精心策划和准确、高效的实施,"中国航海日"活动成为社会关注的焦点,成为全国各大媒体争相报道的热点话题,同时为2008中国航海日文化内涵注入了极大的活力。

由于"航海日"活动本身极具传播价值,中央电视台、中国新华网、采水各地电视台及报纸、凤凰卫视等境内外100多家媒体均对其进行了不同程度的报道,在规模和影响上超出了预期的效果。

六百年前,伟大的航海家郑和在这里扬帆启航;六百年后,来自五湖四海、凝聚着全国各族人民感情的"和谐之水"汇聚在郑和七下西洋的起锚地,带着对奥运会的色彩,潺潺流淌,源远流长。正如中国国务院副总理张德江所说的:"二〇〇八中国航海日活动,传承郑和精神,宣传奥运精神, 弘扬抗震救灾精神"。这就是和谐聚水的力量,这就是中华民族之魂。

(摘自《现代广告》2009年第3期)

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