阳光总在风雨后

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2009-08-05 15:43:34 来源: 中国广告协会网    

美国次贷危机引发的全球金融危机对中国实体经济的影响,已很明显,并还在扩大。多长时间内国内外经济形势能够根本好转,目前谁也说不清楚。明年中国经济既要保八,更要保民生,还要兼顾环境与结构的优化。我们面临的挑战将是系统性的,百年不遇的。

当然,正如中国国务院发展研究中心岳颂东研究员所论述的,对中国经济应该充满信心。中国4万亿元的中央财政投入将撬动社会资金16万亿元,只要运用得当,监管到位,不仅刺激了内需市场,还可能使中国经济更具活力和竞争力。

祸兮福所倚!对于前几年忙于跑马圈地、疏于精耕细作的中国户外广告业而言,危机唤醒了大多数人的理性,开始认真回答客户在户外传播中的基本问题——效果问题。如此一来,那些有明确的效果依据和稳定的赢利模式,在消费者必经的时空能与其持续产生亲近感和粘连性、有比较成熟的传播对应关系的媒体,将成为行业未来的主宰。

无疑,2009年将是中国户外媒体优胜劣汰年,并且声势浩大。正如世通华纳传媒集团孔乂国先生所认为的,2009年是中国新媒体并购年。资本的压力迫使新媒体之间产生并购,市场份额会向少数几家公司集中,苦乐更加不均。孔乂国先生提出的途中媒体与非途中媒体的概念值得我们思考;“半垄断、半开放市场中的途中媒体”明后年可能赢得更多广告机会,也面临更激烈的竞争,还需要更潜心的经营。

可以肯定的是,大部分户外媒体将越来越难卖。“不是我有块牌子在什么位置什么价钱,大家谈一下就完了。”怎么样配合客户的整合营销,怎么样根据客户的个性化需求去选择和运用媒体,在这些方面,迪岸传媒支运成先生颇有心得。他们仍然保持着创业的心态和激情,扎实的前期市场调研,精细的媒体资源梳理与技术运用,第三方基础数据的调研,大量成功投放案例的积累,一切的一切都是为了“做深做透”覆盖精英人群的渠道媒体。这正是他们在金融危机爆发后,仍然融资4500万美元的主要原因。

危机中机会更多,也更大。户外媒体在危机中重新洗牌之后,传播价值的再造刻不容缓。金定海教授认为在这里面,创意的力量尤为重要。“创意的价值一直存在,只是现在创意需要更新的解释,创意已经不是我们过去理解的画面的好看,而是更多的和媒体传播的要素结合起来,和媒体特定的形态结合起来,和环境结合起来,和特定的区域结合起来。”

作为全球领先的专业户外媒体策略购买集团,凯帝珂指出了中国户外广告业明后年的四点趋势:首先,除了自练内功、精耕细作、建立更完善的媒体网络外,更相信创新的执行;其次,长期购买昂贵的单一媒体不再是合理的方案,媒体投放期限等更加灵活;再次,媒体之间的界限被打破,传统的外在介质的形式不再是界定媒体的标准,会将不同的媒体技术融合在一起,1+1大于2;最后,进入三四线城市不再成为长久性的市场瓶颈。

不经历风雨,怎么见彩虹。阳光总在风雨后,危机下的中国户外广告必将在大家的悉心耕耘下,更加强健,更有魅力。大家一起努力吧!

(作者邮箱:cnadhuang@163.com)

作者:黄淘 亚洲户外传媒机构董事长

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