门户转播上演群雄逐鹿奥运会

0
2009-07-28 16:40:09 来源: 中国广告协会网    

(中国北京- 2008年8月6日)北京奥运会一个具有划时代意义的事件是互联网、手机等新媒体首次作为独立转播机构与传统媒体一起列入奥运会的转播体系。在北京奥运会转播体系中,网络转播机构主要包括获得北京奥运会新媒体转播机构资格的央视网(CCTV.com)和与其签约的授权门户网站新浪、搜狐、网易与腾讯,它们将提供包括开幕式与闭幕式在内的奥运赛事的网络直播与点播服务。

据CTR市场研究对开幕式信息传播渠道的接触方式事前调查显示,尽管电视仍是国人收看北京奥运会开幕式的第一选择,并占有巨大优势,但有34.3%的国民将尝试首次用网络媒体收看北京奥运会开幕式(如下图)。其中,36%的受众表示将首选新浪收看转播,其次为 CCTV.com(27%)和搜狐(14.6%)。

据上月发布的一项数据显示,中国网民的数量达到了创纪录的2.53亿,已超越美国,成为全球第一互联网大国。在这个巨大的“蛋糕”面前,中国的主要门户网站进行了激烈的拼杀。而奥运史上首次新媒体授权,则加剧了原本残酷的门户间竞争。

作者:姚琳 CTR市场研究 媒体经营及整合营销传播 专家

相关阅读
 

热点文章