让户外广告业休养生息

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2009-08-03 15:44:34 来源: 中国广告协会网    

7月22日,温家宝总理主持召开国务院常务会议,讨论并原则通过《文化产业振兴规划》。在当前应对国际金融危机的新形势下,加快振兴文化产业,对于满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求,扩大内需特别是居民消费,推动经济结构调整,具有重要意义。

广告作为与文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等并列、要加快发展的重点文化产业,目前并没有得到应有的尊重与重视,政府对待户外广告业的态度,让大多数广告人寒心。

攸关户外广告生存与发展的设置规划,区区一个县级以上政府就可以颁布,随便一任市长都可以推翻。在大多数城市里,户外广告公司被划归小商小贩、清洁环卫这一类,在城管们的呵斥下讨生活。在行政审批日益减少、市场经济蓬勃发展的今天,每一块户外广告仍由多个政府部门在审批。

被压制惯了的业内老总们,虽与一些政府官员有着千丝万缕的联系,但当整个行业面临重大问题时,无人敢露头,无法在台面上与政府公开交涉。话语权拱手于人了,行业的正当权益何以伸张?!个别公司被逼急了,没有章法的发泄一通,反而授人以柄,有理的也变成没理的了。

下面介绍几个在一些地方曾经奏效的沟通办法,供大家参考:

善于陈情。当地公司安置了多少人就业、帮助了多少家企业发展,要用数据说话。曾经对城市的贡献,要选用重大事例、经典图片,有创意地深情表述。

法理依据。对于政府而言,法无授权即禁止。政府的文件、命令不是法律,要从上级政府的法规中找到反驳的依据,或同级政府前后矛盾的地方。要聘请权威的法律顾问,学会运用法律武器保护自身合法利益,遏制政府的滥权。

公益诉求。联合其它媒体发布行业公益广告,用直观的数据、事例、图表沟通市民,论述与城市、与市民和谐共生的关系。要以壮士断腕的气概先行揭短,主动切割害群之马,同时树立、爱惜优秀典范,以博得民众的同情与支持。

寻求外援。寻求其它城市同行的支持,呼吁中央媒体、区域性媒体评论或报道,请求行业专家、法律权威的支援,发文章,开座谈会,引导网上评议。

省政府信访办、维稳办、法制办、监察厅,以及人大、政协、各民主党派,理论上都可去拜访。7月12日印发的《关于实行党政领导干部问责的暂行规定》要掌握,新修订的《信访条例》更要领会。

关键的关键,大家一定要抱团,团结才是力量,乌合之众是最容易被各个击破的。中国户外广告业已经被频繁整治惨了,该休养生息了。

作者:黄淘 亚洲户外传媒机构董事长

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