上午，在卓越形象CEO贾丽军的主持下开展，来自国安DDB首席创意官狄运昌先生围绕着“广告如何帮助客户实现商业”这一话题，通过DDB的广告案例为参会人员做了详细的讲解，他说：“DDB的创始人说过‘说广告的目的就是为了销售，这也是客户为什么付钱给广告公司的原因，如果你的创意不是为了这个目的而存在的话，你完全不属于这个行业，你是一个骗子’。因此，创意就是为生意而存在的。我一直相信，我在做的不只是在做一个广告的包装，我在做的其实是一个创造一个消费者相信我们的机会，我的工作就是不断创造任何机会，让消费者相信我们在提供给他的服务，或者提供给他的商品，或者提供给他的品牌。”在之后的圆桌讨论时间，由广东黑马广告公司首席执行官张小平先生、壹捌零（中国）品牌营销机构执行创意总监雷少东先生、互通国际传媒集团董事长邓超明先生等企业代表共同围绕“广告的艺术形式是怎样帮助我们客户取得成功的？”以及“广告公司如何做创意用最少的费用帮助广告主创造最大利润”展开激烈讨论。

　　下午的论坛内容是由麦肯光明广告公司SGM WORKS总经理、中国长城奖评委主席莫康孙先生主持，来自苏格兰联合广告公司的执行创意总监Beverley  Hart女士围绕“商业创意与广告创意的冲突”展开解说。在接下来的圆桌讨论环节，苏格兰联合广告公司的执行创意总监Beverley  Hart女士、威汉营销传播集团主席首席执行官陈一枬女士、广州蓝色创意公司执行创意总监赖伟先生、策动国际中国（群）执行创意总监李杰先生也围绕着“商业广告是否等同于广告创意”发表了自己的见解。莫康孙先生首先表示：“广告的创意是最低层次，反而是企业的创意比广告公司的创意还高”。 广州蓝色创意公司执行创意总监赖伟先生也表示：“广告创意本身在客户的生意链条当中，广告的价值可能越来越在往下面滑。”最后，陈一枬女士说：“现在的客户越来越需要的已经不是他们生产的能力，这个已经变成最基本的东西。其实现在是需要创立品牌，品牌最后还是企业的创意。”

　　接下来的第三场发言主题是“广告如何在传播嬗变中创意生意？”，由博睿传播执行董事、总经理杜生利先生发表自己的观点。由海润国际广告传媒集团总裁潘阳先生，杰威国际董事长贺玉强先生，北京公交创意总监吕凤宝先生，触动传媒首席运营杨宇时先生，以及大贺传媒集团行政总裁贺超兵先生共同组成了今天最后一场圆桌论坛的讨论组。各位嘉宾也针对“广告创意，媒体的广告创意或者创意的媒体有没有流行或者非流行之分？有没有创意媒体的价值是历久不衰的？”以及“成功的创意或者成功的媒体创意或者创意媒体达到的效果是应该怎么样的？”等问题展开激烈的讨论。

　　在今天的论坛中，观众与嘉宾的互动环节一次次的将现场气氛推向高潮。现场座无虚席，为本次北京国际广告趋势论坛开了好头。