二○○八年一月二日　

附：《2006中国艾菲（EFFIE）奖获奖案例集》简介

　　艾菲奖（EFFIE AWARDS）创立于1968年，是纽约美国营销协会为表彰每年度投放广告达到目标，并获得优异业绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项。它与嘎纳奖、克里奥奖等国际广告奖项的区别在于，它更集中关注广告带来的实际效果，而且参加评审的是一段时期内的整个广告运动，而不是单一的广告表现作品。自1968年创立以来，艾菲奖已经在全世界超过35个国家和地区广泛设立，成为目前世界上参与国家最多的一项以广告效果为主要评审依据的国际性广告大奖。
　　中国广告协会于2003年底与美国营销协会(EFFIE奖总部)签署协议，正式引进艾菲奖。中国的艾菲奖与美国、法国、德国等其它成员国的艾菲奖一样，使用同一标识，执行同一评审标准，并具有同等的国际权威性。本奖项在中国每年评奖一次，它是中国广告与国际广告接轨的象征和体现。经过这几年的发展，中国艾菲奖评选活动得到广泛得支持，有越来越多的企业与广告公司参与到这个活动中来，参赛案例越来越多，案例质量越来越高，成为中国广告业蓬勃发展的一个侧影。在获奖案例中，既有国产品牌，也有国际品牌，既有本土广告公司，也有国际4A公司，只要是实效的，艾菲奖的荣誉就属于谁。
　　对于艾菲奖对中国广告的作用，中国广告协会会长杨培青女士曾说：“广告是很实用的，广告作品可以运用美术技巧，但是它不是美术作品。它必须密切关注市场。无论是商品广告还是公益广告，都要注重实效。艾菲奖体现了广告主、广告公司、媒体和消费者之间的和谐互动，激发了社会各阶层、各群体、各组织的创造活力，也与正在腾飞的社会主义市场经济相适应。对艾菲奖的重视，必然能够促进中国广告业和谐、持续的良性发展，推动中国品牌的自主创新，让中国市场进一步融入世界。”
　　赢得艾菲奖，就意味着赢得了市场。本案例集收录了2006年中国艾菲（EFFIE）奖获奖的38个案例，并进行了整理与编写，希望本书能向读者一一展示这些广告运动的成功之路。
本案例集的特点在于：
　　一、目前唯一一本描述和点评中国艾菲（EFFIE）奖获奖案例的案例集。本案例集旨在描述和点评中国艾菲（EFFIE）奖获奖案例，题材新颖，描述的广告案例都是在中国市场发生，国人经常接触的个案，熟悉，有亲切感。更重要的是这是唯一一本中国艾菲（EFFIE）奖获奖案例加专业点评的案例集。
　　二、案例真实、严谨、权威。本案例集的案例均取材于2006年中国艾菲（EFFIE）参赛并获金奖、银奖、铜奖的获奖作品。艾菲奖评分的权重比例为：市场综述及案例效果占总分的70%；创意表现占总分的30%。评选程序也十分严谨，初审入围再进行终审。艾菲奖的评委由广告主、广告公司、学术机构、媒体机构的资深广告人、高层管理人员、专家学者构成，2006年的艾菲奖评审中，共有超过五十人的评委构成了艾菲奖的评审团，评委依据客观的数据标准，对评审结果进行对照、衡量和支持。用数字控制结果的准确性，保证评审结果的准确公正、客观。 所以，获得艾菲奖的广告案例不仅仅是一个精彩创意，或是一次巧妙的促销，而是从广告的市场调研、策略定位、创意表现、媒介选择及执行、促销配合及达到的最终市场效果等多方面有机结合的广告运动全过程。获得艾菲奖就等于获得市场的认可，赢得了市场挑战。
　　三、循序描述、生动有趣。本案例集中各个案例的描述均为三段式。首先是以该广告案例实施时的影视广告截图、平面广告及其它广告等客观展现各类广告的表现手法，解读创意；然后通过广告运动全案来向读者全面介绍这一广告运动的市场背景、创意形成、推广实施及市场效果；第三部分是编者对这一广告案例的点评。这样，读者就能在阅读的过程中，由浅入深，循序渐进，渐入佳境，思考回味。
　　广告不是一幅幅静止、孤立的创意作品，而是以品牌建设和市场营销为目标的传播运动。赢得中国艾菲奖的广告案例是精彩和经典的，为成功的广告案例喝彩是一种快乐；分享这些经典的、精彩的成功广告，是一种独特的心理激荡和思维分享，所以分享成功广告传播的精神财富，是一种更高境界的快乐。本着这样的理念，我们撰写了《广告，以实效论英雄――2006中国艾菲奖获奖案例集》。该案例集囊括了2006年中国艾菲奖参赛案例中获得金、银、铜奖的全部参赛案例，这些获奖案例可以说都是经典的、精彩的，更重要的是实践已证明它们是成功的！案例集编委通过对案例相关资料的收集，整理，以生动有趣的语言和理性的逻辑思维对案例所用广告进行描述，对案例的广告运动全案进行分析，最后对案例综合点评让广大读者全方位地了解和学习这些经典、精彩的成功案例。
　　本书介绍的是38个产品或企业形象的整合营销案例。它设定的读者是各企业营销从业人员，广告公司从业人员和一切对广告有兴趣的读者，甚至是喜欢商业故事的大众。所以我们撰写本书的意义在于：
　　1.对于企业营销人员，可以通过学习一个个现实的案例，不仅可以掌握实效广告投放的知识和标准；学习实效广告案例的成功经验；接触和了解有水平、有实力、能给品牌带来实际效益的广告公司及媒体；把握与世界广告界同步的机会，朝国际化的方向发展；学习安排综合性实效广告的投放与监督，而且全程、全方位学习和操作整合营销的思维、体系与方法。
　　2.对于广告公司人员，可以从一个个现实的案例中学到： ①如何掌握为企业服务，投放实效广告的方法和知识，提高全面代理广告的能力； ②如何在每年的广告竞标中胜人一筹，向企业展示自身实力； ③如何在中国加入WTO以后，与国际接轨，迎接国际性的挑战； ④如何在行业内树立企业形象，确立竞争优势； ⑤如何掌握本行业评定公司业务水平的统一标准。当然，这种学习，也同样是在每个案例的整合营销体系和思维中进行的。
　　3.对于一般读者，不仅可以通过本案例集收获到：①了解中国广告发展现状；②学习有关广告、策划的相关知识；③了解广告如何获得成功；更重要的是，学习如何进行整合营销策划的程序、思维、方法和技巧。
　　4.对于当作商业故事来阅读的读者而言，阅读本案例集后会惊喜地发现：围绕着一个成功的广告，竟然还有如此动人心弦、引人入胜的营销策划与实施故事，它绝不亚于读者所看过的任何一篇文学小说。
　　在编写该案例集的过程中，编委会参阅了大量的广告文献，尤其是广告最新研究成果和优秀的国内外广告作品，特此说明，并向文献作者致以衷心的感谢！

附件一： 《第十四届中国广告节获奖作品集》图书征订单
附件二： 《2006年中国艾菲奖获奖案例集》图书征订单