“乐享人生，新华保险”。
2007年10月15日起，从中央台含金量最高的招标广告段到20家卫视中央台新闻联播前黄金广告段黄金位置，几个不同面孔的可爱baby同时在全国亮相，新华保险酝酿了近三个月的6支形象广告一如婴儿的笑颜新鲜面世。
新鲜一如孩子的笑靥
狡黠的gasmin，乖巧的sedney，漂亮的侯至琪和可爱的甘若源，从哭到笑的变幻无常、浴缸里的尽情嬉戏，依偎在妈妈怀里的乖巧，吹泡泡的快乐，挥动小手的投入和做鬼脸的俏皮，他们笑着、乐着、玩着、闹着，在15秒的时间里每一个宝宝都有动人心弦的“绝活”。
在充斥着浓重商业气息的形形色色广告中，一抹新鲜跃然眼前，特别到说不出感觉，只是心底被触碰，忽然间柔软。
褒贬与否，正如所有人的评价，这是一支与众不同的广告。
纯粹一如孩子的笑靥
没有宏大的场面，没有说教，也没有关于企业和产品的信息，甚至我们从广告片中看不出任何保险行业的痕迹。只是孩子，只是笑，创意单纯到了通篇充斥一个元素、一种情绪。
笑，是每个看过这支广告片的人第一反应，“这些孩子太可爱了”、“很不一样的广告”、“不一样的保险广告”、“原来是保险公司广告啊”、“真有意思”，各种各样的形容充斥在我们的耳边，但，有一个共同的感受，“看的时候，好像自己和他（她）们一样快乐”。
因此，我们心满意足。
一尘不染的笑，象初秋晨间的清风拂过我们久未释怀的心，阴云散去，一片纯净。
正如所愿。
越单纯越丰富
保险行业的竞争是品牌与实力较量，对于消费者来说，品牌和实力意味着信任，是选择保险公司的根本，将几年、十几年甚至一生的心血交付给一家陌生的公司需要怎样的勇气和信任；同样，一家公司在众多的保险公司中赢得消费者的心又将面对多少障碍和艰辛，业务员的一次次陌生拜访，一次次碰壁，一次次被拒绝，甚至不理解与谩骂。在陌生与陌生之间，广告就象一座桥，是实力的桥、信任的桥、情感的桥，将消费者与保险公司之间的距离无限地拉近。每一家保险公司都在寻找自己的定位与风格，凸显自己优势和实力，建一座与众不同的桥。
当面对企业形象广告这个命题时，“新华保险”要建一个怎样的桥，说实力，说服务，说关爱，还是沿用多年以前新华倡导的责任，众多头绪。说实力，还是说服务，说关爱，在新华的前面已经有一个个品牌站立，说责任又未免沉重。而无论是从那个点入手，都无法全面涵盖新华的特征，又无法摆脱保险行业的烙印，做出“放之任何一家保险公司而皆准”的广告，“新华”的品牌个性无从谈起。
从一条样片开始，一切归零。
无意中，我们看到了这样一支国外家庭DV拍摄的活跃气氛的小片：一个不满周岁的婴儿在餐车里被爸爸的怪声逗得很开心地笑，一直笑，笑到几乎窒息。一个人笑了，两个人，三个人……办公室的十几个人都忍不住开怀大笑，一支60秒的粗糙小片出现了意想不到的效果，从20岁到30岁到40岁，每一个人都完全忘记了自己的身份，跟着傻笑的孩子一起哈哈大笑。笑过之后，所有人不禁愣住，这不正是保险的初衷吗？快乐至上。
象坐在婴儿车里狂笑的小baby，快乐与生俱来，源于生命最初的简单与感动，传达最原始、最简单的笑容与幸福，快乐、没有负担的享受人生，正如新华保险所倡导的一种精神，追求的一种境界。
《婴儿篇》创意应运而生。
单纯到不能再单纯的创意，却涵盖了我们想说的太多，越单纯越丰富。保险，不是卖产品，而是在卖情绪，是一种生活态度，是一种感情的归属。不狭隘，不标榜，不夸张，不矫情。品牌与实力彰显于无形。
单纯背后的复杂
好创意要有好的表现，好表现依靠好的执行。
在创意确定之后，演员的选择成为首要任务。在短短7天的时间里，从北京到上海到广州，从香港到台湾，100多个漂亮宝宝进入我们的视线，经过多次试镜，最终确定了两个混血宝宝“洋味十足”的gasmin和漂亮至极的sedney以及两个长相具有明显中国特征的宝宝。让这些一岁左右的孩子长时间连续地笑是最让导演头痛的事情，不同于奶粉和纸尿裤的广告，我们创意的重点在于孩子的表情，面对灯光、摄像机和诸多生疏的面孔，孩子表情的在以秒为单位变化。拍摄过《新光人寿》《纽约人寿》广告获得过多次国际奖项的台湾导演李仁凭借丰富的人物拍摄经验顺利完成三天的拍摄，进入香港后期。亚洲最著名的后期——香港DIGI&DIGI 公司完成了6条广告片的后期制作，孩子的表情后期合成地天衣无缝、再犀利的目光也无法分辨出剪辑的痕迹。
宛若天成。
后记
心里有一股暖暖的东西在流淌，许久没有湿润过的眼睛在笑过之后泛着盈盈的光，想着家人，想着自己，有一种纯净在心底涤荡，在这个世界上，快乐就像这些孩子一样。
笑吧，象生活从未经受过挫折一样。
乐享人生。
和所有的人分享。
