路透纽约9月22日电(记者 Paul Thomasch)---NBC环球公司将于本周发布一项大规模调查报告，报告显示，与只观看电视广告的观众相比，同时观看电视和网络广告的观众能更清晰回忆起广告内容。该调查结果可能会改变投广告模式。

NBC环球公司是在奥运期间对其节目进行的研究，研究报告将于周三呈给广告业的高级主管。每年电视广告额达到700亿美元，所以广告回报率也日益受关注。

负责此项研究的是NBC环球公司研究部门主席Alan Wurtzel，他接受了记者的独家采访，记者也得以首先一窥报告真容。

NBC环球公司发现，与只观看电视广告的观众相比，同时观看电视和网络广告的观众的品牌回忆率，也就是记住公司或品牌的名称的比率要高30% ，而观众的信息回忆率，也就是对广告核心信息的回忆比率要高41%。

“如今，跨媒体广告的效果更好，应该在这个领域发展。”Wurtzel说。

据Wurtzel介绍，研究表明，在浏览奥运网站的网民中，有超过一半的人至少有一次同时看电视和浏览网站。其中有10%称其“定期”同时使用两种媒体。

但也有证据显示，大多数人只在电视上收看奥运广告，去网站的人中也有很大一部分是去看运动员的介绍，而非视频。

如今，NBC环球公司希望能利用此项研究调整当前在网站和电视中的内容呈现方式。该研究可能会改变广告排期——跨媒体广告配套方式将更加受青睐。(翻译：高虹 发稿：金红梅)