CTR发布Infosys OOH最新升级版
日 期:2013-05-28 14:44:50 来 源:CTR

与尚不明朗的经济形势相映照,2012年传统广告仅实现4.5%增长,增速有所放缓,另受到媒体政策,新媒体冲击的诸多影响,传统媒体广告市场的未来发展充满变数。但无论如何,传统媒体的高增长局面将暂告一个段落,多元化的媒体时代下,广告主的营销也已经在悄然变化,中国媒体市场正朝着以家庭电视屏、互联网数字屏、户外电子屏为核心的三足鼎立格局发展。大视屏,将是媒体市场发展的主要趋势之一。

根据CTR媒介智讯《2013年广告主营销趋势调查》显示,广告主媒介策略的多元化趋势愈加明显。在被访广告主中,58%承认“传播预算中,传统媒体的占比例越来越低,新媒体的比例越来越高”,同时68%认为“精准更重要”。这些数字反映出,广告主对新媒体和精准传播的追求。精准化成为媒体选择的首要核心要素,这也为户外新媒体市场创造了绝好的发展机遇。

而从广告主对额外增加的营销费用的使用分配看,也进一步凸显了户外新媒体的吸引力。在最先考虑增加营销费用的选择中,户外新媒体的选择率仅次于互联网和电视。


从户外新媒体的使用情况看,CTR媒介智讯《2013年广告主营销趋势调查》显示,广告主在2013年计划使用或考虑使用的形式集中在商务楼宇液晶电视、公交车身、公寓住宅液晶电视等,与2012年的实际使用情况基本保持一致。在诸多户外新媒体公司中,广告主则也更看好商务楼宇液晶电视媒体的未来发展前景。


当广告主对户外新媒体的使用趋于广泛化的同时,他们对这一广告形式的效果评估需求也更加凸显出来。鉴于此,CTR继2010年初正式向中国市场推出了InfoSys
OOH户外视频媒体的效果评估体系,用以解决行业内诸如广告公司,广告主对于户外视频媒体数据的使用需求,并力图使其成为行业货币,以形成媒体交易规范。自2012年开始,CTR继续加大对这一货币工具的研发,在2013年对此评估体系进行了更新换代,以更好的满足广告主的需求。

1.增加计划系统:最新版的Infosys OOH V2.0.0 版本在老板的基础之上实现了分城市输入的媒介计划输入功能,即可以满足依照广告投放计划的周、版本、长度、次数等进行投放组合。这样可以帮助广告公司或广告主建立更完善、合理的计划管理系统。


2.增添更多的数据城市:在受到市场的认可基础上,CTR进一步加速对Infosys OOH的市场拓展。2012年已实现完成了12个城市(北京、上海、广州、深圳、成都、南京、武汉、杭州、重庆、沈阳、天津、大连)的效果评估,并计划在2013年扩展到20个城市。

而为了兼顾多屏跨界评估的需求,CTR未来计划将框架和卖场LCD广告的评估数据增加到Infosys OOH中,以改善而目前系统仅可实现对商务楼宇LCD广告效果的评估,最终帮助广告主实现多屏的跨界评估,更好的制定广告投放计划。

CTR一直致力于传播效果的第三方评估,期待能够为广告主和客户带来更有效的解决方案。多年来Infosys OOH作为户外视频效果测量的领先者,已受到了广大客户的认可。而CTR在该领域的研究还将继续不懈努力,保持前进,致力于更好的服务于户外广告市场需求。

编辑:susan
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