（数据来源：CTR市场研究 - 媒介智讯）

数据解读：

　　随着外资金融机构的渗入，银行卡市场竞争日趋激烈，2006年信用卡广告投放品牌数量在各媒体持续增长。其中在杂志媒体投放品牌数量的同比增幅高达50%；其次在户外媒体投放数量同比增长也有31.58%,与第一名的电视媒体投放数量几乎拉平；在电台媒体投放数量同比增长也有29.41%。使得05年信用卡广告集中在电视和报纸媒体的趋势发生了改变，今天信用卡广告投放更青睬电视，户外和电台。

（数据来源：CTR市场研究 - 媒介智讯）

数据解读：

　　1. 与去年同期相比，今年上半年信用卡的广告投放花费总体增幅有91%。电视媒体是唯一一个媒体在四大城市中都保持3位数的同比增长，且在四大城市中占了广告媒体总投放的60%左右的市场分额。在北京、上海和深圳，户外是第二大投放媒体；而在广州，报纸却是第二大投放媒体。

　　2. 由各城市信用卡在各媒体广告投放同比增幅来看，06年上半年上海地区在杂志上的投放同比增幅有529%，与其它地区在杂志投放上不同程度的降幅形成强大反差。报纸媒体在深圳地区有74%的同比下滑，在其它地区都有不同程度的升幅。

　　3. 06年上半年上海地区信用卡的广告投放情况表现最好，除了在户外媒体有2%的同比降幅，在其它媒体都有着强势的增长。相比较，深圳地区信用卡的广告投放情况并不突出，除在电视和电台有增幅，在其它媒体都是负增长。

我国信用卡持有者年龄特性

（图1）

（图2）

（Source：CTR Market Research - CNRS 2005 data）

数据解读：

　　图2紫色一柱显示，目前所调查36城市居民信用卡持有率约为10％。这10％的用户年龄结构如图1，信用卡使用者集中于25－44岁年龄段的人群，约占总用户数的60％以上，同时15－24岁的青年人也占到了总用户数的21.4％，可见目前的信用卡用户以中青年为主。

　　从图2看出，城市居民目前信用卡的普及率并不是特别高，可见这仍然是一个具有广阔前景的市场。就不同年龄段的而言，25－34岁的人群信用卡持有率最高，达到了14.9%；其次是35-44岁的人群，持有率为11.5%，两者均高于总体的10％；居中的是15－24岁的青少年人群，持卡率为8.6％；55岁以上的老年人使用信用卡的比例相对要低不少。

(中国广告TOP网  合作单位：CTR机构)             （责任编辑：李欣）