2005 VS 2006年1-6月保险服务行业广告投放情况

（数据来源：CTR市场研究 - 媒介智讯）

数据解读：

　　1、今年上半年保险服务行业的广告投放量总体上升近40%，其中在电视和电台的广告投放同比增幅分别为64%，108%，增长显著。可见保险业仍在继续加大广告投放，为其占据广阔的可开发市场打下基础。

　　2、从该行业广告投放分布情况来看，电视媒体仍是保险服务行业最为重视的广告投放媒体，占了总投放量的54%。户外的投放量排名第二，占29%，其次分别为报纸、电台和杂志。 

（数据来源：CTR市场研究 - 媒介智讯）

数据解读：

　　广告投放Top10的保险服务品牌里，前5位均为国内的保险企业，且较去年同期都有一定的增幅，其中以中国人民财产、中国平安和中国出口信用同比增幅最明显，分别有105%，94%和85%。另外，信诚和大地也是值得关注的品牌，同比增幅高达129% 和99%。唯一上榜的外资保险品牌友邦，广告投放较去年同期却有所下降；太平人寿和新华人寿则有两位数的降幅。总体来看，保险市场主要还是由国内的保险企业占据。

2005年各类商业保险购买情况

（图1）

（图2）

（Source：CTR Market Research - CNRS 2005 data）

数据解读：

　　从图1可以看出，我国居民购买商业保险的总体比例不高，只有27.4%的人表示目前购买有商业保险，而占居民总数7成以上的居民没有购买任何种类的商业保险，可见保险市场依然是一个前景广阔的市场。

　　图2显示的是购买率排前十位的商业保险。在各类商业保险中，购买率最高的是养老保险，占13.62%；其次是医疗保险，购买率为12.34%。购买率排名前5位的均为人生安全与医疗保健相关的保险种类，这表明我国居民相关方面的抗风险意识相对较强。

(中国广告TOP网     合作单位：CTR机构）（责任编辑：李欣）