（数据来源：CTR市场研究 - 媒介智讯）

数据解读：

　　体育用品广告市场两极分化明显，受世界杯等体育事件的影响，与2005年上半年同期对比，增长79%，高达8.8亿人民币。主要来自前10品牌投放的大幅增长，增幅高达175%，其它中小品牌投放劲跌56%。

　　国外品牌投放迅猛，耐克、阿迪达斯投放增长分别是86%、163%，广告份额占据整个体育用品行业的51%。本土品牌李宁投放仅占12%，锐步成投放“黑马”，与去年同期相比，广告花费增加近14倍，高达4000万，占据了5%广告份额。

体育运动普及情况

（Source：CTR Market Research - CNRS 05.11-06.04）

数据解读：

　　总体而言，高学历人群参与体育运动的比例要高于居民总体。

　　羽毛球、游泳、篮球、乒乓球等四类运动在调查城市高学历人群和居民总体两大群体中普及率均较高。

　　高学历人群参与网球、高尔夫球、保龄球、游泳等体育运动的倾向性高于居民总体。

　　以上数据显示，体育用品（尤其是高端体育用品）相关厂商应当把高学历人群当作一个重点目标群体来看待。

(责任编辑:李欣)