该调查于今年5-6月进行，涉及19类中国经理人最经常消费的产品和服务，采集到全部来自经理人的2452名有效样本，经过对品牌崇尚度、品牌领先度、品牌占有率、品牌偏好度、品牌重要度、品类关联度共六项指标的分析得出最后排名。

       以手机为例，50%的经理人表示，诺基亚是他们最崇尚的手机品牌，远远领先于摩托罗拉（17%）和三星（13%）。同时调查显示，有93%的经理人在使用手机，有66%的经理人将在未来一年中购买手机，手机与经理人的关联度很高。而在使用手机的经理人中，46%的经理人拥有诺基亚手机（摩托罗拉29%、三星26%）；在计划购买手机的经理人中，46%的经理人首选诺基亚（摩托罗拉16%、三星14%）。同时，经理人在选购手机时对品牌非常重视，其重视程度仅次于个人银行服务和管理咨询。综合以上因素，诺基亚位居“2006中国十大商务品牌”榜首。

       在去年的调查中，诺基亚同样排名第一。北京大学光华管理学院成为十大商务品牌中的唯一中国本土品牌。今年，因为北大光华和中欧国际工商学院在不同指标上各有高低，以及商学院作为整体仍有待提高市场占有率，没有商学院入选十大品牌。招商银行、联想、中国国际航空公司和五粮液的入选，使得本土品牌在“中国十大商务品牌”中的比重占到了四成天下。

       “这次有四个本土品牌入选，不过招商银行和国航所在的市场不是完全竞争的市场，五粮液在酒类市场也没有和洋酒产生直接竞争。在和国际品牌正面竞争的电脑市场，联想成为台式机电脑的第一品牌，并且有潜力成为整个个人电脑领域的第一品牌，是这次调查结果的最大亮点。但是，联想在品牌上也面临着整合从IBM收购的ThinkPad的品牌声誉的巨大挑战。”

       在台式机电脑领域，联想在各项品牌指标上全面超越戴尔。在笔记本电脑领域，联想尽管在品牌占有率上落后戴尔，但是已经成为经理人未来购买的第一选择。联想电脑面临的挑战，是如何充分融合IBM笔记本电脑的品牌声誉。一个有趣的细节是，尽管调查主办方认为IBM的ThinkPad已经成为联想的品牌，因此在调查问卷中并未列出，但是被调查的经理人并不认同：23%的经理人表示戴尔是他们最崇尚的笔记本电脑品牌，16%的经理人选择了联想，但是另有16%的经理人选择了“其他”，并标明是IBM或者ThinkPad。

       其他有意思的发现还包括：佳能超越索尼，成为数码相机第一品牌。阿玛尼、华伦天奴和登喜路为经理人最崇尚的三大男装品牌。五粮液、茅台酒和长城葡萄酒是中国经理人首选购买的三大本土酒类品牌，芝华士、轩尼诗和人头马是中国经理人首选购买的三大洋酒品牌。

      
       部分调查结果如下：

       - 个人银行服务：招行（35%）、中行（19%）和工行（13%）是经理人最崇尚的三大本土品牌。尽管工行（39%）、招行（34%）和建行（33%）是市场占有率的前三名，但是招行（31%）、中行（15%）和工行（15%）才是经理人的三大首选品牌。汇丰银行和花旗银行是外资银行的前两大品牌。

       - 企业快递：联邦快递（44%）、中国邮政EMS（19%）和中外运敦豪（15%）是经理人最崇尚的三大品牌。有96%的经理人正在使用这一服务，95%的经理人在未来12个月内继续使用。

       - 台式机电脑：联想（29%）、戴尔（27%）、苹果（13%）是经理人最崇尚的三大品牌，联想（36%）、戴尔（29%）、惠普（9%）是经理人优先购买的三大品牌。71%的经理人正在使用台式机电脑，36%的经理人在未来12个月内有购买计划。

       - 数码相机：在市场占有率上，索尼和佳能平分秋色，均为31%。但是，佳能成为经理人最崇尚的品牌（佳能26%、索尼24%）和未来12个月内优先购买的品牌（佳能28%、索尼21%）。

       - 本土航空公司：国航（23%）、南航（19%）和东航（17%）是经理人最崇尚的三大品牌。在过去12个月中，乘坐过南航（38%）和东航（37%）的经理人多于国航（31%），但是经理人在未来12个月内的出行首选仍然是国航（23%），高于南航（18%）和东航（16%）。德国汉莎航空是外航中的第一品牌。(世界经理人)

(责任编辑:李欣)