2005年12月10日以后，中国广告市场全面对外开放，急剧增长的中国广告市场为每个广告公司都提供了一个广阔的舞台，跨国广告集团也不例外地看好这个市场，它们凭借雄厚的资本实力、科学的管理手段、成熟的运作经验、高素质的人力资源、多元化的业务组合,给本土广告公司带来了冲击，也带来了动力。中国广告行业在这一年里摸索着前进，本土的广告作品在这一年里汲取了国外的营养，在创意、执行方面取得了进步，这些都能在第13届广告节·中国广告长城奖的参选作品中有所体现。
参与第13届广告节·中国广告长城奖的参选作品评审的部分专家均表示，在作品的执行等层面都有很大的提高，在创作技巧和技术上吸取了很多的经验，但在创意方面还有待提高。本次评委会副主席劳双恩、卓越形象的CEO贾丽军、奥美北京的创意总监龙杰琪说：这次参选作品中，很多作品都是模仿了国外成功的广告案例，中国元素很少，中国的原创性、中国特色表现的不够。从历届广告节的参选作品来看，好的作品突破性不够，只有那几类，类别的表现力不好，有些呆板。此外，在平面作品中，直观的视觉表现力很充分，但是忽视了文案的作用，文案的表现力比较弱。总之，本土广告公司的作品较之国际大公司的还是有很大差距。
但是，新的一届广告节的作品也是有它的闪光点。平面组的专家，来自精信广告公司的创意总监方遒先生表示：作品的动机很打动人，有些作品很有新鲜感，执行层面做的很好。影视组的专家、东方船的董事长赵树明说：影视评选的本身就是很好的创意，这次的参选作品创意点比较好，水平略有提高。
因此，从整体上看，中国本土广告作品的整体水平还有待提高，中国本土的广告公司在运作、创意上应该有所突破，尤其是在创意上，更应该注重本土文化、中国元素。
编辑：高娜
