关键词：网络广告

　　中国广告业自１９７９年全面恢复以来，一直高速发展。到２００３年营业额突破了１０００亿元。２００５年全国广告营业额达到了１４００多亿元，比上年增加１５０多亿，增长速度达到１２％。中国广告业也进入新的历史阶段。

　　同时，我们也看到，网络技术巨大的渗透力推动着中国互联网广告获得蓬勃的发展。网络一日千里的发展催生出越来越多的新生事物。很多人都在思考，怎样适应新的形势。依托技术所产出的产品、服务、广告、营销等形式层出不穷，让人目不暇接。突破网络特性、形式格外强烈的“精准广告”、“定向广告”一时间成为大家经常听到的市场词汇。基于新媒体的广告变革已经拉开帷幕，未来的网络广告发展必将沿着这个方向继续开拓。

　　但是，在高速发展的背景下，无序竞争给互联网广告和营销领域带来的负面影响已经成为行业健康发展的障碍，特别是流氓软件和恶意软件，对整个行业，尤其是对网络广告行业的危害，已经到了非治理不可的阶段。

　　因此，每一个有社会责任感的企业都应当成为行业健康发展的积极力量。我们不但要讨论网络广告营销的创新，更要关注行业如何规范，以及如何健康发展的问题。在这方面的突破，也是更大的创新。

　　希望大家能够珍惜网络这一平台，这是我们广告人和网络人的责任。

　　档案

　　杨培青：１９３５年生，毕业于前苏联莫斯科动力学院，工学硕士，高级工程师，曾任国家工商行政管理局党组书记、副局长，全国政协第九届委员，现任中国广告协会会长，中国电子学会会员。

　　《人民日报》 ( 2006-12-04 第06版 )

编辑:徐艳莉