众所周知，近年来韩国电视剧、电影、演艺明星风靡全球。尤其是在亚洲，“韩流”更是掀起了韩国文化的热潮。现在，做为社会文化一部分的韩国广告文化也正在乘着“韩流”的东风扑面而来。
为促进中韩两国广告文化交流与沟通以及促进两国广告教育方面的交流与合作，10月17日和19日由韩国放送广告公社和国际广告协会中国分会共同在北京大学和中国传媒大学分别举办了两场“韩国广告策划成功案例说明会”。来自韩国最早成立的广告公司-ORICOM公司的两位广告专家为在场的师生及各界人士献上了一场精彩的演讲。包括闻讯而来的中国人民大学、清华大学、北京语言文化大学、北京工商大学、北京联合大学和北京第二外国语大学的同学，共有500多名师生代表在场聆听了讲座，还有远在新疆的石河子大学200多名大学生通过远程教育系统同时收看了讲座。
历时2个多小时的讲座丰富而又生动。主办方之一的韩国放送广告公社将精选的2005年获得韩国广告大奖、消费者评选大奖及公益广告大奖的30余部（含系列）获奖电视广告展现给了在场的大学生，并现场进行了问卷调查。虽然最终调查数据还未统计出来，但根据初步统计，在场的同学们对展映的韩国电视广告作品的创意及制作水准给予了相当高的评价。
来自韩国ORICOM广告公司的企划副总监宋成泰先生以及北京支社长金泰镐先生则奉献了一场有关“品牌传播”的精彩演讲。通过发现和唤起消费者潜在意识，创作出具备Insight（洞察力）的LOOLOO坐洗器广告、LG/ TROMM洗衣机广告；以及以情感诉求取胜、强调“以人为本”的SK通讯企业形象系列广告等丰富而生动的实际案例阐释了一种全新的、在消费者与品牌之间建立一种独特关系的品牌传播理念、多主题系列广告策略等等，受到了在场师生的一致好评。与一般的作品展映不同，此次讲座不是简单的把获奖作品展示出来，而是将广告背后的营销环境和背景、策划过程、以及广告效果都做了详细的介绍，使听众能够深入地理解讲座的核心理念。演讲结束后，在场师生与两位专家还进行了深入的沟通。两位专家就大学生提出的“LOOLOO坐洗器广告如何巧妙利用消费者的自尊心为诉求点”、“韩国明星广告的效果”、“两个不同产品的广告主共同制作一部广告片并播出的双赢策略”等等问题，一一进行了解答，对演讲主题做了更进一步的阐释，消除了由于一些文化差异而产生的疑惑，使每个听众都听得明白、有所收获。
会后，很多学生都希望类似的活动能够经常办下去，他们表示此类讲座是了解国外先进理念和进行沟通、交流、学习的好场所，是一个难得的不用身临其境就能够深入地进行交流与学习的好机会。
主办方之一的韩国放送广告公社是韩国唯一独家代理所有地面电视台和广播电台广告销售的非赢利营销机构，隶属于韩国文化观光部。韩国放送广告公社在韩国除了广告销售业务之外，还从事包括运营公益广告协议会，制作投放大部分的公益广告、广告调查研究事业、广告图书馆、专业广告教育院、出版发行广告专业书籍等促进韩国广告产业发展的公益事业。谈到策划举办这次轮回讲座，韩国放送广告公社北京代表处首席代表金在成先生介绍说，这次说明会是着眼于向代表中国广告业未来发展主力的高校广告专业大学生介绍韩国广告策划成功案例及高超的广告制作水平，促进两国广告教育方面的交流与合作，另外也是为了提高中国大学生对韩国广告作品的感性及理性认识，促进中国大学生对韩国文化及广告行业的了解，促进两国广告文化交流与沟通。
编辑：高娜
